コンビニ、食の再現、美容ケア…訪日韓国人旅行者の「新しい買い物スタイル」が明らかに！

2026年1月 スキャン急上昇ランキング（韓国人観光客）

※このランキングはPaykeにおける訪日外国人ユーザーの「商品スキャン数」の前月比増加率に基づくものです。売上順位ではありません。

1. コンビニ体験型消費との連動：極細麺で味わう麻辣担々麺（明星食品）

韓国籍ユーザーのスキャン数が前月比約27倍と大きく伸びたこの商品。2025年12月30日発売の新商品であることも影響しているようですが、注目すべきは「コンビニおすすめ組み合わせ」という韓国のSNSトレンドです。担々麺系商品はアレンジ素材として活用されやすいカテゴリーであり、この商品もその文脈で関心を集めた可能性があります。

韓国では辛味志向が日常的な味覚文化として定着しており、麻辣風味は親和性が高いといえます。コンビニオリジナル商品という「発見」も相まって、単なる即食需要にとどまらない“体験型アレンジ消費”としてスキャン行動につながったと分析されています。コンビニで自分だけのアレンジを楽しむって、なんだかワクワクしませんか？

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https://www.family.co.jp/goods/processed_foods/3816127.html

2. “日本食再現”志向と情報接触の影響：秒でどこでもTKG！？卵かけ風ご飯のたれ（キユーピー）

このシリーズ商品が前月比約8.5倍および約5.1倍と大きく伸長し、複数ランクインしています。“秒で”というコピーが示す通り、高い簡便性が特徴です。TKG（卵かけご飯）は日本らしい食文化として認知されており、シンプルながら象徴的なメニューとして旅行者の関心を集めやすいのでしょう。

韓国にも「계란밥（卵ご飯）」という類似した食文化が存在するため、日本版TKGとの違いを体験・比較する対象として関心を持たれた可能性があります。さらに、韓国の日本旅行関連コンテンツや「日本で買うべき商品」紹介動画で取り上げられるケースが見られ、特に著名コメディアンのYouTubeチャンネルでの紹介は210万回を超える再生回数を記録したそうです。日本のあの味を、お家で手軽に再現できるなんて、嬉しいですよね！

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https://www.donki.com/j-kakaku/product/detail.php?item=4739

3. エチケット需要とブランド接触の蓄積効果：小林製薬 ブレスケア ピーチ つめ替え用 100粒

口臭ケア用カプセルとして長年展開されている定番商品であるブレスケア。韓国籍ユーザーのスキャン数が前月比約3.36倍と伸長しました。韓国ではニンニクや発酵食品など香りの強い食文化が日常的であり、エチケット意識も比較的高い傾向があるようです。

過去には韓国の著名アーティストが紹介した動画コンテンツで取り上げられた事例も確認されており、ブランド接触の蓄積が一定程度存在している可能性があります。今回ランクインしているのが「つめ替え用」である点は、単発的な話題消費というよりも、実用性を前提とした購入検討の一環としてスキャン行動が発生している可能性を示唆しています。日々のエチケットを大切にする気持ち、きっと共感していただけるのではないでしょうか。

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https://www.kobayashi.co.jp/seihin/bc/

4. 冬季需要と補修志向の高まり：Gyutto コルセットヘアマスク 200g（ロート製薬）

“コルセット”というワードで髪を引き締めて密着補修するコンセプトを打ち出したこの商品。韓国籍ユーザーのスキャン数が前月比約3.06倍と伸長しました。韓国は美容意識が高い市場であり、ヘアケアへの関心も非常に強い傾向があります。

1月は冬季にあたり、乾燥や静電気によるダメージが顕在化しやすい時期です。特にブリーチやヘアアイロンなどの熱処理を行うユーザー層にとって、保湿・補修系商品の需要が高まりやすい季節要因も影響した可能性があります。冬の乾燥で髪がパサつきがちな時期、こんなヘアケアアイテムは心強い存在ですよね。

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https://jp.rohto.com/gyutto/hairmask/

5. 冬季乾燥と高保湿志向の高まり：ululis ヘアオイルシリーズ（H2O）

「ululis ウォーターコンク」シリーズのヘアオイル商品が複数ランクインしました。ululisは“水分量”や“高保湿”をコンセプトとするヘアケアブランドで、視覚的にも印象的なパッケージデザインが特徴です。

こちらも1月が冬季であることから、乾燥や静電気による髪の広がり・パサつきが顕在化しやすい時期と重なっています。韓国の美容意識の高さと相まって、保湿・補修系オイルの需要が高まりやすい環境にあるといえるでしょう。同ブランドの複数商品が同時に伸びている点は、単一商品の話題化というよりも、ブランド単位での関心拡大を示唆しているのかもしれません。見た目も可愛くて、機能性も高いとなると、ついつい手が伸びてしまいますよね。

商品詳細はこちらで確認できるかもしれません。
https://ululis.jp/vitac/

まとめ

今回のデータからは、訪日韓国人の消費行動が「単なる購入」から「体験・再現・実用」へと広がっている可能性が示唆されました。コンビニでのアレンジ体験、日本食の再現、そして冬季の美容・エチケット需要といった、よりパーソナルで具体的な文脈が重なり、商品への関心が形成されていると考えられます。

このようなインバウンド消費の変化を捉えることは、企業にとって非常に重要ですね。Paykeでは、スキャンデータを通じてインバウンド消費の変化を継続的に分析しているそうです。

訪日外国人向けマーケティングの新たな可能性

Paykeはインバウンド向けに様々なソリューションを提供しています。累計550万ダウンロードを超えるユーザー基盤と、そこから得られる豊富なデータは、各企業様のニーズに合わせたご提案を可能にするでしょう。

• 旅マエ、旅ナカ、旅アトでのユーザーへのリーチ：ユーザーの9割は旅マエでPaykeをダウンロードし、そのうち7割が3ヶ月以内に来日するといいます。旅マエ段階でアプリ内で購入商品を探しているユーザーも多く、効率的なアプローチが期待できます。

• インバウンドの購買関連データ：いつ、どこで、誰が、どの商品を手に取ったかが把握できます。属性ごとのトレンドや、特定チェーンでの傾向など、マーケティング戦略立案に活用できるデータを保持しているとのことです。

• アンケート調査：直近での訪日可能性が高いユーザーに直接アンケートをとることも可能だそうです。

Paykeのプロモーションメニュー、保有データ、ユーザーへのアンケート、その他サービスにご興味がございましたら、ぜひお問い合わせしてみてはいかがでしょうか。
https://payke.co.jp/contact

今回ご紹介したデータから、訪日旅行が単なる観光だけでなく、日々の生活を豊かにするような体験へと進化していることが感じられましたね。私も、次に日本を訪れる方々がどんな発見をするのか、今から楽しみです！

それでは、また次回の注目ネタでお会いしましょう！編集長KENSAKUでした。