「マーケティングWeek 2026」開催概要
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会期: 2026年6月24日（水）〜26日（金）
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会場: 東京ビッグサイト
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展示会名: マーケティングWeek 2026
なぜ今、「五感に残る広告」が求められるのか
AIによる広告制作が一般的になり、SNS上には情報が溢れかえっています。ショート動画文化の拡大により、「最初の3秒で興味を引けなければ離脱される」とも言われる時代です。ただ「見るだけ」の広告では、もはや消費者の記憶には残りません。そこで今、注目されているのが、味覚、聴覚、触覚、そして感情といった五感に訴えかけ、「体験する」ことで記憶に残す販促です。
私KENSAKUも、実際に体験することで得られる記憶の定着度は、視覚情報だけでは得られないものだと常々感じています。皆さんも、心に残る思い出は、五感を伴う体験から生まれたものが多いのではないでしょうか。
注目の“進化系販促グッズ”をご紹介
今回の展示会では、まさにこうした「体験する販促」を実現するユニークな製品が多数出展されます。いくつかピックアップしてご紹介しましょう。
食品に貼るだけ！映える「たべられるシール」
食品に貼り付けたシールをそのまま食べることができる、デコレーションフィルムです。「広告を食べる」という、これまでにない体験は、強い驚きとともに生活者の記憶に残る新しいコミュニケーション手法となるでしょう。味覚に直接訴えかけることで、短時間でも強い印象を残すことが可能です。ショート動画やSNSとの相性も抜群で、「思わず撮りたくなる広告」として、企業の販促活動に新たな選択肢を提供してくれるはずです。初めて聞いた時、私KENSAKUも思わず「えっ！？」と声が出ましたよ。皆さんも、この発想には驚かれたのではないでしょうか。
実際に芽が出る、“育てる体験型ノベルティ”
使用後に土へ植えることで実際に芽が出る、まさに“育てる”体験ができるノベルティです。単なる配布物として消費されるのではなく、生活者の手元で時間をかけて育つことで、ブランドとの継続的な接点を生み出します。「育てる」という行為を通じて、短期的な接触ではなく、日々の生活の中に入り込みながら長期的な記憶形成を促すことができます。企業と生活者の関係性を「瞬間接触」から「継続接触」へと変える、新しい販促の形ですね。ブランドが生活の一部になるなんて、本当に素晴らしい発想だと思いませんか？
【新製品】見てもらうだけでは、もう足りない！音の出る看板
外部配線ゼロで極薄なのに音が出る、次世代の看板です。視覚情報だけでは届きにくくなった現代において、“音”という新たな接点で生活者の注意を引きつけます。駅構内や商業施設など情報が溢れる環境では、多くの広告が「視界には入るが認識されない」状況にあります。この製品は、聴覚を活用することでその課題を突破し、偶発的な接触を“記憶に残る体験”へと転換させます。「無視される広告」から「反応される広告」へと進化させる、屋外広告の新たな可能性を提示してくれるでしょう。音が出る看板、これはまさに現代の課題を突破する画期的なアイデアだと、私KENSAKUは感じましたね。
思い出のカード化プロジェクト
来場者自身の写真を、その場で“思い出カード”として持ち帰ることができる体験型プロモーションです。施設限定デザインと自身の体験を組み合わせることで、「その場所に行った記憶」を“モノ”として残す新たな販促手法となります。さらに、全国で共通フォーマットを採用することでコレクション性を付与し、「集めたくなる」動機を創出。施設間の回遊促進や来訪理由の創出にもつながる、体験・収集・記憶を融合した新しい販促モデルです。自分の写真が形になるって、嬉しいですよね。私KENSAKUも、旅先でこんなサービスがあったら、きっと利用してしまいますよ。
繊細な切り抜きで印象に残る1枚を！
高精度なレーザーカット技術によって生み出される、繊細かつ立体的なビジュアル表現です。光や背景によって見え方が変わる独特の質感は、従来の印刷物とは異なり、“思わず見入ってしまう”強い視覚体験を提供します。広告そのものを“作品化”することで、視線を引きつけるだけでなく、記憶に残る時間を生み出すことが可能。ブランドの世界観を印象的に伝えるプレミアムな販促ツールとして、視覚的インパクトと高付加価値を両立した、新たな表現手法です。これはもう芸術品の域ですね。受け取った人は、きっと大切に保管したくなるのではないでしょうか。
記憶に残るマーケティングの実現へ
マーケティングWeek 2026では、これらの「進化する販促品」だけでなく、AIマーケティング、SNS活用、推し活施策、XR体験など、“記憶に残るマーケティング”を実現する最新ソリューションも紹介されます。単なるノベルティ展示に留まらず、「企業はなぜここまでしないと覚えてもらえないのか？」という、現代の広告課題そのものを体感できる展示会となるでしょう。
「価格はどれくらいだろう？」「うちの会社で使うとしたら、どんな効果があるだろう？」そんな疑問をお持ちの皆さん、ぜひ会場で直接、製品の性能や導入事例について質問してみてはいかがでしょうか。きっと、詳しい情報を得られるでしょう。また、他製品との違いについても、各ブースで比較検討できる貴重な機会になるはずです。
皆さんも、ぜひ会場で、これらの「進化する販促グッズ」に触れて、その可能性を肌で感じてみてはいかがでしょうか。新たな販促のヒントが、きっと見つかるはずですよ。
それでは、また次回の記事でお会いしましょう！編集長KENSAKUでした。
