健康とファッションが融合する新時代のアクティブウェア市場
株式会社マーケットリサーチセンターの調査レポートによると、日本のアクティブウェア市場は2025年時点で218億3,000万米ドル（約3兆4,000億円）規模に達しており、2026年から2035年の予測期間には年平均成長率（CAGR）約6.70％で拡大し、2035年には417億5,000万米ドル（約6兆5,000億円）に達すると見込まれています。これは、健康への意識が高まっていることや、スポーツウェアを日常的に取り入れる「アスレジャー」というスタイルが一般化したことが大きく影響しているようです。
*1米ドル155円換算
機能性だけでなく、ファッション性も兼ね備えたアクティブウェアは、もはやジムや競技場だけの存在ではありません。通勤や買い物、旅行といった日常の様々なシーンで活躍する、私たちのライフスタイルに欠かせないアイテムになりつつありますね。私も、休日にはついつい動きやすくておしゃれなアクティブウェアを選んでしまいます。皆さんも同じような経験はありませんか？
女性向け市場とオンライン販売が成長を牽引
この市場拡大を特に後押ししているのが、女性向けアクティブウェア市場とオンライン販売の成長です。女性向け市場は2025年時点で市場全体の50％を超えるシェアを占め、2026年から2035年にはCAGR7.6％と、主要カテゴリーの中で最も高い成長が見込まれています。
ヨガやピラティス、フィットネスジムに通う女性が増える中で、従来の競技用ウェアとは異なり、サイズの多様性、身体に合ったフィット感、ファッション性、着心地、そして日常での使いやすさが重視されるようになっています。スポーツ性能だけでなく、ライフスタイルウェアとしての完成度を求める声が、市場を動かしているのですね。NikeとSKIMSが共同展開した「NikeSKIMS」のような事例を見ると、女性向けアクティブウェアがどれほど戦略的な成長市場として注目されているかがよく分かります。
また、流通チャネルではオンライン販売が2026年から2035年にかけてCAGR9.6％という高い成長率で伸びると予測されています。ブランドのDTC（Direct to Consumer）サイトやECプラットフォームだけでなく、限定スニーカーの抽選販売のような「ドロップ」型マーケティングも若年層に浸透し、オンライン上でのブランドコミュニティ形成が重要になっているようです。私も、気になる限定品はついついアプリをチェックしてしまいます。オンラインでの情報収集や購入が当たり前になった現代において、これは自然な流れかもしれませんね。
サステナビリティと技術革新がもたらす新たな価値
アクティブウェア市場では、サステナビリティと倫理的調達がブランド差別化の重要な要素となりつつあります。原材料価格の高騰という課題がある中で、再生ポリエステルやバイオベース繊維、海洋プラスチック由来素材といったサステナブル素材への移行が加速しているとのことです。
Mizunoがスポーツシューズでのカンガルー皮革の使用を段階的に廃止する方針を示したり、AdidasやASICSも同様の取り組みを進めたりしているのは、消費者の環境意識や倫理観が購買行動に大きく影響している証拠でしょう。私たち消費者も、製品を選ぶ際に、その背景にある企業の姿勢や素材の選択に目を向けることが増えたのではないでしょうか。
同時に、ランニングシューズにおける新開発のミッドソールフォームや軽量化技術など、パフォーマンステクノロジーの進化も目覚ましいものがあります。ASICSが発表した「FF TURBO SQUARED」ミッドソールフォームは、従来素材より約32.5％も反発性が高いとされ、ランニングのパフォーマンス向上に大きく貢献するでしょう。このような技術革新は、私たちがより快適に、より楽しく運動を続けるための大きなモチベーションになりますよね。
日本市場を舞台にした国内外ブランドの競争とコラボレーション
日本のアクティブウェア市場は、Nike、Adidas、PUMAといったグローバルブランドと、ASICS、Mizuno、Goldwinといった日本を代表する企業がしのぎを削る激戦区です。特に東京圏は、旗艦店が集積し、ランニング文化が根付いていることから、新技術や新製品を世界に先駆けて披露する重要なショーケースとしての役割も担っています。
また、スポーツ以外の音楽やファッション、ストリートカルチャーとのコラボレーションも盛んです。Adidas OriginalsがOasisとのコラボレーションで日本限定スニーカーを発売した事例のように、アクティブウェアは競技用衣料の枠を超え、日常的なカルチャーアイテムとして若い世代に受け入れられています。多様な価値観と融合することで、アクティブウェアの可能性はますます広がっていくことでしょう。
あなたにとっての「最高の1着」を見つけるために
アクティブウェアを選ぶ際には、単にデザインやブランドだけでなく、ご自身の活動内容に合った機能性、そして素材のサステナビリティにも注目してみてはいかがでしょうか。
例えば、ランニングがメインなら軽量性やクッション性、吸汗速乾性に優れたものを。ヨガやピラティスならストレッチ性やフィット感を重視しつつ、肌触りの良い素材を選ぶと快適さが格段に上がるはずです。そして、普段使いもしたいなら、ファッション性も兼ね備えたアスレジャーアイテムがぴったりでしょう。多くのブランドが、オンラインと実店舗を連携させたオムニチャネル戦略を展開していますから、実際に手に取って試着し、オンラインで詳細情報を確認するなど、ご自身のスタイルに合った方法で情報収集を進めるのがおすすめです。
アクティブウェアは、私たちの健康的なライフスタイルをサポートし、毎日をより豊かにしてくれる大切なパートナーです。ぜひ、あなたにとっての「最高の1着」を見つけて、アクティブな毎日を楽しんでくださいね。
それでは、また次回の記事でお会いしましょう！
編集長 KENSAKU
