消費者が選んだ「偏愛企業」100社を発表 – 物価高でも指名買いされるブランドの特性

編集長Kensakuの注目ネタ

2026.01.29

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調査背景と「偏愛企業」の定義
「偏愛企業」100社の選出とその傾向
調査の総括
Asobicaが提供する「coorum（コーラム）」について
株式会社Asobica概要

調査背景と「偏愛企業」の定義

記録的な物価高が続き、消費者の節約志向や買い控えが強まる状況において、「推し活消費」が消費活性のドライバーとして注目されています。株式会社Asobicaは、この動向に着目し、2025年11月に1,030名の消費者を対象に、物価高でも選ばれる企業の特性に関する調査を実施しました。

「推し」とは、対象に対し「新商品をチェックする」「発信情報を閲覧する」「SNSをフォローする」「家族や友人に勧める」といった行動と定義されています。

今回の発表では、上記調査の中で得票数が1〜2票と少数であったものの、「その1人にとっては代え難い存在」である企業群に焦点を当て、「消費者が選んだ“偏愛企業”100社」として選出されました。

前回の調査「企業やブランドに対する『推し消費』」調査の詳細については、以下のリンクから確認できます。
詳細はこちら

「偏愛企業」100社の選出とその傾向

消費者の具体的な「推し企業ランキング」の中から、得票数が少数ながらも強い支持を得ている企業が「偏愛企業100」としてまとめられました。これらの企業は、広範な知名度よりも、特定の顧客からの深い愛情や指名買いによるリピートによってその独自のポジションを築いています。

「偏愛企業」は、以下の5つの傾向に分類されます。

ガジェット沼・愛好家が唸る専門ブランド
Logicool、Keyence、BOSE、Anker、エレコム、コーダーブルーム、SUBARU、カワサキ、ビアンキなど、特定の用途における高い専門性が熱狂的な支持を集めています。
ブランド・世界観への憧れ
Snow Peak、バルミューダ、カリモク家具、Yogibo、生活の木、ブルーボトルコーヒーなど、機能だけでなく、ブランドが持つ哲学やデザイン性に共感し、自身のライフスタイルを体現できる企業が挙げられます。
消費者の胃袋を掴む代替不可能の味・体験
さわやか、ラーメン二郎、551蓬莱、セイコーマート、成城石井、ロピア、ヨークベニマル、茅乃舎、ヤッホーブルーイング、タカキベーカリー、播磨屋など、「あの店のあれが食べたい」という強い衝動を喚起する企業群です。
指名買いを促す消費者のパートナーブランド
オルビス、Obagi、Tout Vert、CANMAKE、セザンヌ、ちふれ、ロムアンド、ZIPAIR、ジェットスターなど、「自分の肌に合うのはこれだけ」「コスパ最強」といった実体験に基づく深い信頼により、繰り返し指名買いされています。
時間と情熱を注ぐ対象のブランド
Valorant、Steam、Discord、Cygames、京都アニメーション、メルカリなど、消費よりも「応援」「没入」「コミュニケーション」が主目的となるグループであり、特にZ世代やオタク層からの熱量が高い領域です。

調査の総括

今回の分析では、1票しか入らなかった企業にも高い熱量が見られる点が興味深い結果として示されました。特定の地域のスーパーやニッチなPC周辺機器メーカーへの票には、マス広告では測れない「顧客との絆」が表れています。テクノロジーやAIが進化する現代のマーケティングにおいて、企業は顧客の「N=1の熱狂」や「個々とのつながり」をどのように生み出すかが重要になると考えられます。

Asobicaが提供する「coorum（コーラム）」について

株式会社Asobicaは、顧客のホンネデータを収集・分析するプラットフォーム「coorum（コーラム）」を運営しています。

coorumは、コミュニティツールやリサーチツールを活用してゼロパーティーデータ（顧客の本音データ）を収集し、AIによる分析を通じてあらゆるCX（顧客体験）を改善するプラットフォームです。デジタル上の行動データだけでは把握しきれない、商品・サービスの利用実態や、行動の背景・感情といった「顧客の本音」を可視化することで、商品開発、ブランド戦略、マーケティング効果の最大化を支援します。