「脱ステマ時代」のヒット戦略、SNSで1,000万個売れた『カップ麻辣湯』に学ぶマーケティング術とは？

編集長Kensakuの注目ネタ

2026.04.15

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SNSで大ヒット！『カップ麻辣湯』に学ぶ「自ら広めたくなる」仕掛け

そんな「脱ステマ時代」の象徴とも言えるのが、SNSで累計1,000万個以上を売り上げる社会現象となっている『カップ麻辣湯（マーラータン）』です。若者を中心に「シビ活」というトレンドを巻き起こしているこの商品、皆さんも一度は目にしたことがあるかもしれませんね。

私も初めて食べた時は、そのシビレと奥深い味わいに驚きましたよ！「これは誰かに教えたい！」と自然に感じてしまいました。この爆発的なヒットは、決して偶然ではありません。消費者が「自ら広めたくなる体験」を緻密に設計したマーケティングの力が背景にあるのです。

この展示会では、『カップ麻辣湯』の事例だけでなく、今の時代に「正々堂々と」選ばれ、爆発的なヒットを生むための最新マーケティングサービス・製品が一堂に会します。いくつか注目の手法をご紹介させてください。

株式会社JTBが提案する「旅メディア」は、旅の計画から宿泊先まで、JTBの顧客接点を活用した体験型プロモーションです。旅の高揚感の中で商品に触れ、試す機会を創出することで、消費者は広告を「思い出の一部」として自発的にSNSで拡散するよう促されます。

旅先での感動体験って、忘れられないものですからね。嘘のない感動を通じてファンを作る、とても素敵なアプローチだと感じました。

株式会社シンフィールドの「マンガインフルエンサー」は、インフルエンサーであるマンガ家が自身のX（旧Twitter）やSNSで商品をマンガ化して紹介する手法です。マンガ家のフォロワーだけでなく、多くの人に「面白いコンテンツ」として拡散され、圧倒的な認知拡大を促します。

マンガって、本当に心に響きますよね。単なるタレント起用とは異なり、作家の個性とストーリーが加わることで、広告であってもファンが好意的に受け取り、自発的なシェアが生まれるという点は、現代のニーズに合致しているのではないでしょうか。

アドバーチャ株式会社の「アドバーチャ」は、ゲーム内の看板やモニターといった自然な空間に動画広告を表示できるゲーム内広告配信サービスです。プレイを中断させない設計で、「広告＝邪魔なもの」という概念を覆し、Z世代やゲーマー層の視界へストレスなくブランドを浸透させます。

ゲームの世界に溶け込む広告、これは新しい発見かもしれませんね。ゲーム実況やSNSを通じた二次拡散も期待できるそうで、実数値以上の露出効果も期待できるでしょう。

株式会社アトムストーリーは、商品に込められた「想い」を温かみのあるパラパラ漫画でストーリー化する「パラパラ漫画ムービー」を提供しています。単なる機能説明ではなく、視聴者の感情に訴えかけ、自分事化を促す「ストーリーマーケティング」を展開します。

派手な演出や強引な宣伝が敬遠される今、あえてアナログ感のある「パラパラ漫画」という手法が、視聴者のガードを下げ、深い共感を生むというのは、とても興味深いです。私も、心を揺さぶる物語には弱いものですから。

いかがでしたでしょうか？「脱ステマ時代」において、消費者の心を掴み、自発的な行動を促すためのマーケティングは、ますます重要になっています。今回ご紹介した事例や手法は、そのヒントになるのではないでしょうか。

『マーケティングWeek 春 2026』は、これらの最先端の知見を一堂に得られる貴重な機会です。ぜひ会場に足を運んで、皆さんのビジネスをさらに発展させるための新しいアイデアを見つけてみてくださいね。

それでは、また次回の記事でお会いしましょう！

編集長 KENSAKU