studio15が「TikTok Shop日本市場白書2025」を発表、2026年には約1,280億円規模へ成長予測

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2026.02.04

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「TikTok Shop日本市場白書2025」の主なトピックス
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「TikTok Shop日本市場白書2025」の主なトピックス

1. 市場規模予測：2026年には約1,280億円規模へ成長

日本でのサービス開始から初年度の6ヶ月で総売上150億円を突破したTikTok Shopは、月平均1.5倍のペースで成長を続けています。この推移に基づくと、2026年末には年間流通額が約1,283億円に達すると予測されます。

2. ユーザー属性：35歳~54歳の女性（主婦層）が市場を牽引

TikTok全体のメインユーザー層と比較して、Shop利用者においては35歳から54歳の女性比率が高いことが明らかになりました。特に日中のライブ配信を通じた購買行動が活発であり、生活に密着した商品が選ばれる傾向が見られます。

3. 主要カテゴリ：アパレル・美容・食品の3部門で売上の6割以上を占める

カテゴリ別シェアでは、3ヶ月で順位の入れ替わりが発生しています。アパレルが30.3%と最大で、次いで美容家電・コスメ（19.8%）、家電・ガジェット（23.7%）と続き、これら上位3カテゴリで市場全体の6割を超えています。食品・飲料カテゴリも伸長しているのが特徴です。

4. 参画状況：国内ショップ数5万店超、登録クリエイター20万人超を突破

セラー（販売者）数、TikTok Shopに関わるクリエイター数ともに右肩上がりで推移しており、ソーシャルコマースが新たな販売チャネルとして定着しつつある状況です。

その他、カテゴリ別の推移やカテゴリごとの購買導線割合など、独自のデータや予測が資料で公開されています。

調査概要

調査対象者: TikTok Shopアカウント
調査エリア: 日本
調査データ: 第三者ツールのデータにstudio15の支援実績やTikTok Japanからの情報を加味して算出
調査期間: 2025年7月1日〜 2025年12月31日

studio15株式会社について

studio15株式会社は、TikTokを中心としたショートムービー（短尺動画）領域で広告代理店事業およびプロダクション事業を展開しています。2019年設立以降、所属クリエイターは300組、総フォロワー数は約1.4億人に達しています。これまでに美容・コスメ、ファッション、食品など300社以上のTikTokプロモーションを支援。自社ショートドラマ「ドラマみたいだ」は累計5億回再生を記録しており、Z世代に訴求するコンテンツ制作も得意としています。

また、TikTok Shopの公式パートナープログラムにおいて、「TikTok Shop Partner（TSP）」、「TikTok Affiliate Partner（TAP）」、そして「Creator Agency Partner（CAP）」「Independent Software Vendor（ISV）」の4種に認定されています。

同社は、TikTok製品に精通した専門家に与えられる「Media Buying Professional」認定資格を10名以上のメンバーが取得しており、TikTok運用における専門知識に基づいた提案・支援を行っています。