30年目のアニバーサリーと「こんにちは、ありがとう」
ベイシアは、前身である「いせや」の想いを引き継ぎ、1997年3月に「ベイシア」として歩みを始めました。以来、地域の皆様の暮らしを豊かにすることを目指して事業を展開されてきたとのことです。そして、この30年目の節目に、年間を通したアニバーサリーキャンペーンを展開されるそうですよ。これは楽しみですね。
このアニバーサリーキャンペーンのコンセプトは、約2年にわたる従業員アンケートやワークショップなどを重ねて策定されたそうです。従業員一人ひとりの想いや、ベイシアのこれまでとこれからを丁寧に紐解きながら構築されたメッセージやメインデザインには、深い意味が込められています。
新しいロゴと親しみやすいキャラクター「ベイB」
今回のキャンペーンでは、新しいクリエイティブも発表されました。まず目を引くのは、キャッチコピー「こんにちは、ありがとう」が表現されたロゴデザインです。
この「こんにちは、ありがとう」という言葉は、お客様はもちろん、全従業員とそのご家族への“感謝”（ありがとう）と、これからの未来に向けた“新たな挑戦”（こんにちは）を表現しているとのこと。ロゴ上部の緑の葉は「新しい芽」を象徴し、お客様の期待に応え続けながら進化する姿勢を示しているそうです。これはきっと、今後の限定商品パッケージにも展開されるそうなので、お店で見かけるのが今から待ち遠しいですね。
そして、もう一つ注目したいのが、公式キャラクター「ベイB（ビー）」の誕生です！
「ベイB」は、ベイシアらしい“温かさ”や“つながり”を表現する存在として誕生しました。従業員へのヒアリングから多く挙がった「人と人のつながり」や「家族のような温かさ」の想いが込められたデザインで、デザイン・名称は従業員の投票によって決定されたと聞いています。従業員さんの想いが詰まっているからこそ、より一層親しみを感じますよね。この「ベイB」が、これからどんな形で私たちを楽しませてくれるのか、私も期待しています。
ベイBについては、こちらの公式サイトでも紹介されていますので、ぜひご覧ください。
顧客への感謝と未来へのメッセージ
ベイシアが発信するメッセージにも、温かい想いが込められています。
スーパーという日常に当たり前にある場所だからこそ、お客様からいただく「ありがとう」の言葉が、次の挑戦への原動力となる。そんな想いがステートメントとしてまとめられ、未来の新しい日常につながるメッセージとして発信されています。お客様とお店との間の、そんな温かい関係性、私もとても共感いたします。
また、お客様とベイシアとの間にある「こんにちは、ありがとう」の瞬間を重ね合わせ、やわらかく温かい世界観で表現したメインデザインと動画も制作されたとのことです。日常の中に自然に存在するスーパーの姿を感じられる内容になっているそうですよ。
30周年記念特設サイトでさらに詳しく
今回の30周年を記念して、特設サイトも開設されています。
このサイトでは、スペシャルムービーをはじめ、今後公開予定のヒストリー、限定パッケージ商品紹介など、さまざまなコンテンツが掲載されるそうです。ベイシアのこれまでとこれからを知る良い機会になるのではないでしょうか。
編集長 KENSAKUからの提案
30年という長い歴史を積み重ね、これからもお客様と共に歩んでいこうとするベイシアさんの姿勢は、本当に素晴らしいと感じます。今回のアニバーサリーキャンペーンを通じて、私たち消費者は、より一層ベイシアさんとのつながりを感じられるのではないでしょうか。
ぜひ、特設サイトを訪れて、スペシャルムービーをご覧になったり、限定商品パッケージをチェックしたりして、ベイシアさんの「30年目のこんにちは！」を一緒に体験してみませんか？きっと、ベイシアさんの温かい想いが伝わってくるはずですよ。
それでは、また次の記事でお会いしましょう！編集長 KENSAKUでした。
