Z世代の位置情報共有、便利さの裏にある複雑な心理とは
Z世代向けクリエイティブカンパニーFiom合同会社が運営するシンクタンク「Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）」は、全国のZ世代（18歳〜24歳）418名を対象に「Z世代の位置情報共有についての実態調査」を実施しました。この調査は、スマートフォンの位置情報共有アプリがもたらす安心感と、それに伴う心理的な負担や人間関係の変化を浮き彫りにしています。
利用状況と利用開始のきっかけ
まず、Z世代の位置情報共有アプリの利用状況を見てみましょう。
調査によると、「常時利用している」が16%、「特定の相手・外出時のみ利用している」が32%となり、合計で48%のZ世代が現在も位置情報共有アプリを利用しています。一方で、52%は「以前は利用していたが、現在はやめた」と回答しているそうです。
利用を開始した最大のきっかけは「防犯・安全のため」が37%で最も多く、「友人からの招待・誘い」が25%、「待ち合わせを便利にするため」が22%と続いています。安全や便利さを求めて使い始める方が多いのですね。私たちも、大切な人の安否確認や、友人との待ち合わせに役立てている方は多いのではないでしょうか。
「監視」と感じるZ世代の葛藤
しかし、利用が続く中で、Z世代は位置情報共有に対して複雑な感情を抱いていることが明らかになりました。
なんと、54%が「位置共有で自由が制限される」と感じ、同じく54%が「愛情より監視の側面が強い」に共感しています。さらに、50%は「常に見られる感覚がストレスになる」と回答しているのです。
この結果には、私KENSAKUも少し驚きました。安全や安心のために始めたはずの共有が、いつの間にか「監視」や「束縛」と感じられてしまう。この心理的な負担は、きっと想像以上に大きいのかもしれませんね。
「つかなくてもいい嘘」と「デジタルストーキング」
位置情報アプリの存在が、Z世代の行動にまで影響を与えていることも浮き彫りになりました。
40%が位置情報アプリの存在によって「つかなくてもいい嘘」をついた経験があると回答しています。これは、自分の行動を自分で決めたいというZ世代の自由への欲求の表れなのかもしれません。
また、気になる相手や元恋人を1日に何度も確認する、いわゆる「デジタルストーキング的行動」についても調査されています。
「毎日何度もチェック」する人が13%、「たまにチェック」する人が18%と、合計31%がこのような行動を現在も行っているそうです。便利な機能が、時には相手の行動を追い続ける習慣につながってしまうこともあるのですね。この境界線をどう考えるべきか、私たち一人ひとりが向き合うべき課題だと感じます。
喧嘩とプライバシー意識
人間関係への影響も無視できません。
26%が位置情報アプリが原因で友人や恋人と喧嘩になった経験があると回答しています。確認頻度や滞在場所への期待の違いが、疑いや不満を生むことがあるようです。共有を始める前に、お互いの認識をすり合わせることが、より良い関係を築く上で大切になってくるでしょう。
そして、Z世代の多くは自分の位置情報を「個人のプライバシー」として認識しています。
「守るべき個人のプライバシー」が16%、「やや個人のプライバシー」が65%と、合計81%が個人のプライバシーとして捉えているのです。これは、位置情報を共有していても、自由に閲覧されて良い情報とは考えていないというZ世代の強い意思を感じさせます。
Z世代の57%が「監視されている」と実感
最終的に、位置情報共有を通じて自分の生活が他人から「監視されている」とどの程度感じるかという問いに対しては、衝撃的な結果が出ています。
「非常に強く感じる」が17%、「やや感じる」が40%と、合計で57%ものZ世代が監視を実感しているのです。安全や便利さのための機能が、これほどの心理的圧力を生む可能性があるとは、考えさせられますね。
Z-SOZOKEN所長の竹下洋平氏も、「防犯や安全を理由に始めた位置情報共有が、監視の感覚へ反転している」とコメントしています。位置情報は非常に私的なデータであり、サービス提供側は24時間共有を前提としない設計や、共有する相手・期間・目的を細かく選び、いつでも停止できる選択肢の提供が重要だと提言されています。
調査レポートでZ世代の深層心理をさらに理解しませんか？
今回の調査結果は、Z世代のデジタルライフにおける複雑な実態を浮き彫りにしています。この貴重なデータは、Z世代をターゲットとする企業やブランドにとって、彼らの価値観を深く理解し、より良いコミュニケーションを構築するための重要なヒントとなるでしょう。
Z-SOZOKENでは、全33ページにわたる詳細な調査レポートを無料で公開しています。利用状況、共有相手、利用目的、確認頻度、ゴーストモード、嘘、デジタルストーキング、喧嘩、共有疲れ、プライバシー、監視意識など、多角的に分析されたレポートは、Z世代マーケティング戦略の立案にきっと役立つはずです。
ご興味をお持ちの企業担当者様は、ぜひ以下のリンクからレポートをダウンロードして、Z世代のリアルな声に触れてみてください。
Z世代のインサイトを事業に活かす「Z世代調査研究メニュー」
Z-SOZOKENでは、このような自主調査に加え、企業様の課題に合わせた「Z世代調査研究メニュー」も提供しています。Z世代当事者リサーチャーが、表面的なアンケートでは見えない深層心理や文脈を解明し、Z世代から選ばれるための「必然性」を定義することを目指しています。
Z-SOZOKEN 市場調査プラン（Standard Menu）
仮説立案から定量アンケート・定性インタビューを実施し、実態を紐解くオリジナル調査レポートを作成・納品。Z-SOZOKEN インサイト研究プラン（Standard Menu）
市場調査に加え、深層研究や世の中ごと化するための統合PR支援（プレスリリース発信）までを一気通貫で伴走。目的別カスタマイズ調査（Single Menu）
デプスインタビューやグループインタビュー、全国規模の定量アンケート、既存クリエイティブのZ世代目線での評価・改善など、目的に合わせて最適なアプローチを提案。
Z世代マーケティングの調査や顧客理解に課題を感じている企業様は、以下のリンクよりサービス資料をダウンロードして詳細をご確認いただけます。
Z世代への訴求にお悩みの企業担当者様へ、Fiom合同会社はZ世代当事者のみで構成されたクリエイティブカンパニーとして、マーケティングリサーチから戦略設計、企画立案、制作、運用までワンストップで支援しています。Z世代や若年層向けの企画制作マーケティング/ブランディングでお困りの際は、お気軽にご相談されてみてはいかがでしょうか。
Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）とは
Z世代向けクリエイティブカンパニーFiom合同会社が運営する、Z世代特化の次世代型シンクタンクです。Z世代当事者が実態や価値観を分析し、時代の最先端をゆくZ世代の未知なる文化を解き明かし、新たな価値観を探求しています。Z世代に届く共感を軸としたコミュニケーションやプロモーション設計に活用できる実践的なマーケティング情報を提供しています。
公式サイト：https://z-sozoken.studio.site
Fiom合同会社について
メンバー全員がZ世代で構成された、Z世代に特化したクリエイティブカンパニーです。Z世代の創造性を基点としたZ世代目線のアプローチを実施し、Z世代向け広告コミュニケーション領域の上流設計から制作・運用まで実行支援しています。
社名：Fiom合同会社
住所：東京都渋谷区神宮前6丁目23番4号桑野ビル2階
設立：2021年10月15日
代表：竹下洋平
HP：https://fiom-llc.studio.site
いかがでしたでしょうか。今回のZ世代の位置情報共有に関する調査結果は、私たちに多くの示唆を与えてくれましたね。テクノロジーの進化は便利さをもたらしますが、その裏側にある人間関係や心理的な側面にも、しっかりと目を向けることの大切さを改めて感じました。Z世代の皆さんが安心してデジタルライフを送れるよう、そして企業が彼らとより良い関係を築けるよう、これからも様々な情報をお届けしていきたいと思います。また次回の記事でお会いしましょう！
