猛暑に関する共同調査が明らかに
共通ポイントサービス「Ponta（ポンタ）」を運営する株式会社ロイヤリティマーケティングが、TOKYO FMのラジオ番組「馬渕・渡辺の#ビジトピ」と共同で、「猛暑に関する調査」を実施しました。この調査は、20〜60代の男女1,000名を対象に行われ、人々の夏の意識や暑さ対策の実態、外出意向などが明らかになっています。皆さんは、この結果を見てどのように感じられるでしょうか？
「夏が好き」は約3割、女性の高年齢層ほど「好き」が少ない傾向に
まず、皆さんに「夏が好きか」と尋ねたところ、「好き」と回答した人は29.6%にとどまり、「嫌い」が43.1%と最も多い結果となりました。
性年代別に見ると、男性は20代、40代以上で30%超が「好き」と回答している一方で、女性では20代の30.0%が最も高く、年代が上がるにつれて「好き」の割合が減少する傾向が見られました。特に60代以上では19.0%と、女性の高年齢層ほど夏を好まない傾向がうかがえます。
私KENSAKUも、正直に言って、最近の猛暑は少し苦手になってきました。昔は夏が大好きで、海やプールに繰り出すのが楽しみでしたが、最近は「涼しさ」を優先してしまいますね。皆さんは、いかがでしょうか？
暑さを意識し始めるのは5月、対策のピークは6～7月
いつから暑さを意識し始めるかという問いには、「5月」が47.7%と最も高く、半数以上が5月までに暑さを意識し始めていることが分かりました。そして、実際の暑さ対策の実施時期のピークは「6月」（56.6%）と「7月」（55.3%）がほぼ同水準で続く結果となりました。
なるほど、本格的な暑さ対策は、やはり6月から7月にかけて高まるのですね。5月には暑さを感じつつも、具体的な行動に移すのは少し後になる、という皆さんの気持ち、よく分かります。
暑さ対策の定番は「水分補給」、今年は服飾品が注目！
昨年から実施している暑さ対策として最も高かったのは「こまめな水分補給」（69.0%）でした。次いで「エアコンの使用」（60.0%）、「扇風機・サーキュレーターの使用」（48.7%）と続いています。
そして、今年から始めた・始めたい対策では、「こまめな水分補給」（17.7%）が引き続きトップですが、注目すべきは「日傘の使用」（12.7%）、「サングラスの着用」（11.8%）、「帽子・アームカバーの着用」（11.6%）といった服飾品が上位に並んだことです。
これは、肌に直接触れることで暑さを和らげるだけでなく、物理的に日差しを遮ることで、より効果的に暑さから身を守ろうとする意識が高まっていることを示しているのではないでしょうか。
特に日傘は、最近では男性も使用する方が増えてきましたね。私KENSAKUも、今年こそは機能性の高い日傘を試してみようかと考えています。UVカット率や遮光率、軽量性など、様々な商品がありますので、ご自身に合った一本を見つけてみるのはいかがでしょうか。また、デザインも豊富なので、ファッションアイテムとしても楽しめますよ。サングラスや帽子、アームカバーも同様に、機能性とデザイン性を兼ね備えたアイテムが増えています。通勤やレジャーで外出する機会が多い方は、ぜひ今年の暑さ対策に取り入れてみてください。きっと、日中の体感温度が大きく変わるはずです。
外出を控えつつも、夏イベントへの意欲は根強い
暑さを理由に外出や行動を控えるかについては、「控える」（31.0%）と「時々控える」（41.1%）を合わせると72.1%が外出を控える結果となりました。特に女性の30代以上は、80%前後が外出を控える傾向にあり、暑さが外出に大きな影響を与えていることが分かります。
しかし、暑くても行きたい場所としては、「観光・旅行」（29.9%）が最も高く、次いで「夏祭り・花火大会」（23.0%）が続く結果となりました。女性は外出を控える傾向が高いにもかかわらず、「観光・旅行」や「夏祭り・花火大会」への意欲は男性よりも高いことが示されています。
この気持ち、よく分かりますよね。暑いのは嫌だけど、せっかくの夏だからこそ、旅行や花火大会といった特別なイベントは楽しみたい、という思いがあるのではないでしょうか。経済アナリストの馬渕磨理子氏も、「猛暑が消費を一律に冷やすのではなく、行動の『選別』を促している」とコメントされています。涼しい場所や夜間に楽しめる体験を提供するサービスには、今後さらに商機があるのかもしれませんね。
経済アナリストの馬渕磨理子氏は、海外の研究結果も引用し、猛暑が都市の人出を減少させる一方で、消費行動の「選別」を促していると指摘しています。涼しい場所や夜間にずらした体験を提供できる企業に商機があるでしょう。
- Renninger A, Cabrera C. Extreme heat reduces and reshapes urban mobility. PNAS Nexus. 2026;5(4):pgag078. Published 2026 Apr 14. doi:10.1093/pnasnexus/pgag078
https://pmc.ncbi.nlm.nih.gov/articles/PMC13077673/
消費経済アナリストの渡辺広明氏も、夏を「好き」と答える人が少ない一方で、夏ならではの体験を楽しみたい気持ちが共存していると分析しています。企業は、ターゲットごとの暑さに対する意識や行動の違いを踏まえた提案が重要であると述べています。
ラジオ番組「馬渕・渡辺の#ビジトピ」について
今回の調査は、TOKYO FMのラジオ番組「馬渕・渡辺の#ビジトピ」との共同調査「馬渕・渡辺の#ビジトピ with Pontaリサーチ」として実施されました。この番組では、経済アナリストの馬渕磨理子氏と消費経済アナリストの渡辺広明氏が、世の中の最新ニュースを分かりやすく解説しています。
放送日時：日曜 6:00～7:00
出演者：消費経済アナリスト・渡辺広明（毎週）、経済アナリスト・馬渕磨理子（第1.2.4週）、キャスター・石川奈津紀（第3.5週）
番組の詳細はこちらからご確認いただけます。
まとめ
今年の夏も、猛暑が予想されますが、今回の調査結果から、皆さんがどのように夏を捉え、どのような対策を考えているのかが見えてきましたね。水分補給はもちろん大切ですが、日傘やサングラス、帽子といったアイテムを上手に活用して、賢く暑さから身を守る工夫が求められているようです。そして、外出を控える一方で、夏ならではのイベントは楽しみたいという、皆さんの気持ちに寄り添った過ごし方が、今年の夏の鍵になるのではないでしょうか。ぜひ、今回の調査結果を参考に、ご自身にとって最高の夏の過ごし方を見つけてくださいね。
それでは、また次回の記事でお会いしましょう！編集長KENSAKUでした。
