2026年7月の展示会に見る社会の変化
展示会マーケティングの専門家である清永健一氏によれば、2026年7月の展示会からは「新しい技術を知る」だけでなく、「現場・身体・暮らしをどう持続可能にするか」という社会全体の関心の変化が見えてくるそうです。製造業のAIやDX、省人化、設備保全といった具体的な現場課題から、スポーツ・健康分野でのウェルネスや地域の健康づくり、インフラ保全における老朽化や人手不足への対応まで、多岐にわたるテーマが挙げられています。
清永氏は、「展示会場には、ニュースになる前の変化が表れる」とも語っています。ブースの並び方やキャッチコピー、実演に集まる人だかりを見ることで、統計に表れる前の兆しを感じ取ることができる、とのこと。これは、私たちビジネスパーソンにとって非常に重要な視点ではないでしょうか。皆さんも、展示会を訪れる際には、ぜひそうした「生きた情報」に目を向けてみてください。
展示会のトレンドから見えてくること
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「止まらない現場」を支える技術への関心
AIやDX、データ活用、業務効率化といったテーマの展示が目立ちます。以前は「AIで何ができるか」という概念的な紹介が多かったように思いますが、今は「現場のどの業務を具体的に変えられるか」という具体的なソリューションが求められているようです。もし皆さんの会社で「もっと生産性を上げたい」「業務を効率化したい」といった課題を抱えているなら、これらの展示会で自社の課題に合った具体的な事例や、導入後の運用イメージを確認できるはずです。きっと、明日からの業務改善につながるヒントが見つかるでしょう。
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猛暑・安全・健康が産業をまたぐ共通テーマに
7月は、夏の盛り。猛暑や体調管理への関心が高まる時期ですね。製造業や建設業、インフラ分野では、現場作業員の安全確保や暑熱対策が喫緊の課題となっています。一方で、スポーツ・健康、ドラッグストア分野では、運動習慣、コンディショニング、セルフメディケーション、美容、日用品を通じて、生活者の健康を日常的にどう支えるかが問われています。健康はもはや医療やスポーツだけのテーマではなく、働く現場、住まい、店舗、生活用品まで広がる産業横断のテーマになっている、と考えると、皆さんのビジネスにも新たな視点をもたらしてくれるかもしれません。
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健康・住まい・生活支援が産業横断のテーマに
スポーツ、リフォーム、ドラッグストアといった分野では、健康、暮らし、住まいを支える商品・サービスが一堂に会します。スポーツは競技だけでなく健康づくりへ、住宅は新築だけでなく既存住宅の活用へ、ドラッグストアは薬を買う場所から生活者の健康・美容・日用品を支える接点へと広がっている、という変化は、私たち生活者自身の変化を映し出しているようにも感じられます。皆さんのビジネスが生活者の暮らしにどう貢献できるか、この展示会で新たな可能性を探してみてはいかがでしょうか。
2026年7月開催 注目の展示会5選
ここからは、編集長KENSAKUが特におすすめする5つの展示会を具体的にご紹介します。皆さんのビジネスや興味に合うものがあれば、ぜひ足を運んでみてください。
（1）ものづくり ワールド［東京］
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開催期間: 7月1日（水）～3日（金）
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会場: 東京ビッグサイト
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主催: RX Japan 合同会社
製造業に関わるIT、DX製品、部品、設備、装置、計測製品などが集まる大型展示会です。製造業DX展、製造業サイバーセキュリティ展、スマートメンテナンス展、フィジカルAI展など12の専門展で構成されており、製造業DX、AI活用、省人化、サイバーセキュリティ、設備保全、計測・検査が注目テーマです。
編集長KENSAKUのおすすめポイント：
製造現場の課題解決に直結する複数の技術やサービスを一度に比較できるのが大きな魅力です。特に、AIやDXが単なる概念ではなく、設計、検査、保全、生産管理など、現場のどこにどのように実装されているのかを具体的に確認できるのは、購入を検討されている皆さんにとって非常に価値のある情報だと思います。もし皆さんが「うちの会社にもAIを導入したいけど、具体的に何から始めればいいか分からない」と悩んでいるなら、この展示会はきっとその答えを見つける手助けをしてくれるでしょう。特許取得の水性加工液を展示する（株）油研のブースも、コストダウンを考える上で要チェックですね。
（2）SPORTEC（スポルテック）
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開催期間: 7月8日（水）～10日（金）
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会場: 東京ビッグサイト
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主催: SPORTEC実行委員会、公益社団法人日本スポーツ・健康産業推進協会
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公式サイト: https://sports-st.com/
スポーツ、フィットネス、健康、ウェルネス、コンディショニングに関わる製品・サービスが集まる専門展です。スポーツ施設、フィットネスクラブ、健康経営担当、自治体、教育機関、競技団体、トレーナー、治療院、ヘルスケア関連企業などが主な来場者層です。
編集長KENSAKUのおすすめポイント：
スポーツが競技者だけでなく、健康づくり、未病、シニアの運動、企業の健康経営、地域活性へと広がっているという視点が非常に興味深いです。運動機器、計測機器、リカバリー、コンディショニング、スポーツテック、施設運営支援など、身体を支える産業の現在地を肌で感じることができます。最新の機器やサービスを実際に体験し、導入後の利用シーンを具体的にイメージできるのは、購入を検討されている皆さんにとって大きなメリットでしょう。「うちの社員の健康増進のために何かできないか」「地域の健康寿命を延ばすにはどんなサービスが必要か」といった問いへの答えが、ここにはあるかもしれませんね。
（3）メンテナンス・レジリエンス
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開催期間: 7月15日（水）～17日（金）
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会場: 東京ビッグサイト
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主催: 一般社団法人日本能率協会
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公式サイト: https://mente.jma.or.jp/
製造業、土木・建設業の生産性向上、社会資本整備、レジリエンス向上を目的とした展示会です。工場、プラント、インフラ、建設、設備管理、自治体、施設管理、安全衛生部門など、現場課題を抱える実務層が中心になります。
編集長KENSAKUのおすすめポイント：
設備保全、インフラ点検、維持管理、災害対策、労働安全、猛暑対策、現場DXといったテーマは、まさに「止まると困る社会インフラをどう守るか」という現代社会の大きな課題に直結しています。老朽化、災害、人手不足、暑熱リスクといった課題は、ニュースでは個別に語られがちですが、展示会場ではそれらが一つの大きなテーマとしてつながって見えてきます。「壊れてから直す」から「止まる前に守る」への変化は、皆さんの会社にとっても重要な視点ではないでしょうか。現場の安全や事業継続を守るための技術を、実演や担当者との対話を通じて確認できるのは、購入前の不安を解消し、具体的な導入イメージを描く上で非常に価値のある機会となるでしょう。
（4）リフォーム産業フェア
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開催期間: 7月29日（水）～30日（木）
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会場: 東京ビッグサイト
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主催: リフォーム産業新聞社
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公式サイト: https://the-bars.com/
リフォーム事業者、工務店、ハウスメーカー、設計・インテリア事務所、専門工事会社、不動産会社、住宅設備・建材メーカーなどを対象としたプロ向けの展示会です。
編集長KENSAKUのおすすめポイント：
住まいが「新しく建てるもの」から「長く使い、価値を高めるもの」へと変わっているという変化は、私たち生活者にとっても非常に身近なテーマです。人口減少、空き家、建築費高騰、既存住宅流通、リノベーション需要などを背景に、住宅業界では既存住宅をどう活かすかが大きなテーマになっています。会場では、住宅設備、建材、業務支援、営業支援、リノベーション、買取再販、AI活用、SNS集客など、リフォーム事業者の現場課題に直結する情報が集まります。もし皆さんがリフォーム事業に携わっているなら、この展示会は商品だけでなく、これからの住宅市場でどのような提案が求められるのかを知る絶好の機会になるでしょう。新たなビジネスチャンスを見つけるきっかけになるかもしれませんね。
（5）JAPANドラッグストアショー
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開催期間: 7月31日（金）～2日（日）
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会場: 東京ビッグサイト
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主催: 一般社団法人日本チェーンドラッグストア協会（JACDS）
ドラッグストア業界を中心に、医薬品、化粧品、健康食品、日用品、ヘルスケア関連商品などが集まる展示会です。商談日と一般公開日が設けられているため、業界関係者だけでなく、生活者の反応も見える点が特徴です。
編集長KENSAKUのおすすめポイント：
ドラッグストアが「薬を買う場所」から、健康、美容、セルフメディケーション、日用品、子育て支援までを担う生活インフラへと広がっているという視点が非常に興味深いです。物価上昇、健康意識、美容意識、シニアケア、フェムケア、ベビーケアなど、生活者の関心が展示テーマや商品構成に色濃く表れます。会場では、生活者の棚選び、商品体験、メーカーの訴求、ドラッグストア業界の次の方向性を同時に見ることができます。もし皆さんが生活関連の商品やサービスを提供しているなら、この展示会で生活者のリアルなニーズや、業界のトレンドを直接感じ取ることができるでしょう。今後の商品開発やマーケティング戦略に役立つヒントが満載だと感じています。
展示会を最大限に活用するために
今回ご紹介した展示会は、いずれも皆さんのビジネスにとって重要なヒントを与えてくれるはずです。しかし、ただ会場を歩くだけではもったいないですよね。もし皆さんが「どうやって展示会を回ればいいのか」「どのブースに注目すべきか」といった疑問をお持ちなら、展示会マーケティングの専門家である清永健一氏が実施している「取材サポート」サービスも検討してみてはいかがでしょうか。
清永氏は、展示会でのメディア関係者の取材に同行し、各展示会のおすすめブースを案内しながら「展示会の見方」を解説してくれるそうです。具体的なブースデザインの良し悪しや、説明員の立ち位置からわかるブースの魅力など、プロの視点から具体的なアドバイスをもらえるのは、購入を検討している皆さんにとっても、きっと大きな助けになるでしょう。このサービスは、株式会社展示会営業マーケティングのホームページからお問い合わせの上、ご相談ください。
- 株式会社展示会営業マーケティング: https://tenjikaieigyo.com/
編集長KENSAKUからのメッセージ
コロナ禍を経て、五感を使いリアルな体験を提供する展示会が改めて注目されています。特に中小企業にとっては、自社の価値を全国、そして世界に発信する重要なマーケティング手段です。オンライン化、AI化によって顧客とのリアルな接点を持ちづらくなった今、その重要性はさらに高まっていると感じています。
国内外の多数の企業の最新技術や製品が一堂に会する展示会は、まさに業界の最新動向や未来が見える「大人のテーマパーク」のような空間です。月に約60件もの展示会が開催される中で、「行くべき展示会」を選ぶのは大変ですが、今回ご紹介したリストが、皆さんの選択の一助となれば幸いです。
ぜひ、皆さんのビジネスを加速させるヒントを、展示会の現場で掴んでみてください。私も、皆さんの新たな発見を心待ちにしています！
それでは、また次の記事でお会いしましょう！編集長KENSAKUでした。
