韓国スキンケアブランド「Seoul1988」とは？
まず、「Seoul1988」というブランドについて、皆さんはご存知でしょうか？
このブランドは、韓国の伝統的な美容知恵と現代のスキンケア技術を融合させた、K-SECRET発のスキンケアブランドなんです。ブランド名には、韓国が世界から大きな注目を集めた「1988年」と、伝統と現代が共存する都市「ソウル」への想いが込められているそうですよ。
黒高麗人参や発酵米、発酵大豆といった韓国ならではの伝統的な美容成分に、レチナールをはじめとする機能性成分を組み合わせているのが特徴です。特にレチナールシリーズは、ハリ不足やキメ、乾燥といった年齢に応じた肌悩みに寄り添うデイリーエイジングケアとして展開されています。伝統と革新が融合した、魅力的なブランドだと感じますね。
Seoul1988について、もっと詳しく知りたい方は、ぜひ公式サイトをご覧くださいね。
なぜハイブリッド調査が必要だったのか？
Seoul1988は、日本市場での認知拡大と販売促進を目指す中で、「若年層はどのような基準で商品を選ぶのか」「レチナールという成分はどの程度認知されているのか」「購入を妨げる要因は何か」といった課題を抱えていたそうです。
感覚的に捉えがちな若年層のインサイトを、明確なデータとして整理したい。そう考えるのは、多くのブランドにとって共通の課題ではないでしょうか。そこで、「Youth Now!」が若年層女性へのグループディスカッション（定性調査）とインターネットアンケート（定量調査）を組み合わせたハイブリッド調査を実施しました。これにより、「なぜそう考えるのか」という深層心理と、「どのくらいの人がそう考えるのか」という市場全体の傾向、その両面からアプローチできたのは、非常に効果的だったと言えるでしょう。
若年層インサイト、ここがポイント！
今回の調査で明らかになった若年層のリアルな声は、多くのブランドにとって重要な示唆を与えてくれるはずです。いくつかご紹介しますね。
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レチナールへの高い興味と不安: レチナール配合商品への興味関心は96.2%と非常に高いものの、約7割が「刺激が強そう」という不安を感じていることが分かりました。効果への期待と同時に、肌への優しさを求める気持ちが強いのですね。
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重視されるのは「毎日使えること」と「低刺激」: 商品選びでは「毎日使えること」「低刺激」であることが最も重視されるという結果が出ています。これは、単なる効果だけでなく、日々のケアに取り入れやすさや安心感が求められている証拠だと感じます。
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SNSだけでなく「口コミ・レビュー」が決め手: SNS広告だけでは購入せず、口コミやレビューを横断的に確認する行動が一般化しているとのこと。これは、若年層が情報を鵜呑みにせず、多角的な視点から慎重に商品を選ぶ傾向が強いことを示していますね。皆さんも、何かを買う前に口コミをチェックする習慣、ありませんか？
これらの結果を踏まえ、「Youth Now!」はターゲット別のコミュニケーション設計、SNSプロモーション戦略、商品訴求ポイントの整理、コンテンツ企画まで含めたマーケティング施策を提案したそうです。
担当者の方からも、「レチナールへの関心の高さだけでなく、購入前のリアルな心理まで具体的に把握できた」「日本の若年層が商品を選ぶ際には、成分や価格だけでなく、毎日無理なく使えることや低刺激であること、さらに口コミやレビューによる安心感が重視されている点が、今後のブランドコミュニケーションを考えるうえで大きな気づきとなった」というコメントが寄せられています。データに基づいたインサイトは、やはり説得力が違いますね。
Reaplus「Youth Now!」の強み
株式会社Reaplusが提供する「Youth Now!」は、Z世代の行動や価値観を、単なるトレンドとしてではなく、「なぜそれが生まれ、どう広がるのか」を構造的に捉えることを重視しています。若年層に特化した独自のリサーチと、SNS・コンテンツを起点としたマーケティング設計の両面から、企業の課題に合わせたソリューションを提供しているんです。
提供サービスは多岐にわたります。
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アンケート調査：若年層の購買行動を数値化し、ターゲット設計や販促戦略の根拠データを提供。
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インフルエンサーインタビュー：フォロワー数万〜数十万規模のインフルエンサーへのヒアリングを通じて、流行の「作り手」から共感を生む要因を分析。
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グループインタビュー：若年層による座談会形式で、定量調査では見えない感情のトーンや本音、無意識のニーズを抽出。
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ギフティング調査：商品やサービスを若年層に提供し、SNS発信と同時に購買意向の変化を可視化。
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ワンストップ施策提案：調査結果を分析し、マーケティングや広告施策へ落とし込み、実行可能なプランを設計。
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トレンド調査資料：業種横断で若年層のトレンドをまとめたレポートを定期配信。
若年層向け新商品の開発・リブランディング支援、SNS・インフルエンサー施策の方向性検証、若者市場向けキャンペーン設計・効果分析など、幅広いシーンでの活用が想定されます。もし若年層・Z世代の獲得に課題を感じていたり、共感されるブランド体験を作りたいと考えている企業の方がいらっしゃいましたら、一度相談してみるのも良いかもしれませんね。
まとめ
今回の「Seoul1988」のプロジェクトは、若年層の心を掴むためには、表面的なトレンドだけでなく、その背景にある「なぜ」を深く掘り下げることがいかに重要かを示していると感じました。定性調査で本音を引き出し、定量調査でその広がりを検証するハイブリッド調査は、まさに現代のマーケティングに求められるアプローチではないでしょうか。
データとインサイトの両面から企業の意思決定を支援する「Youth Now!」のようなサービスは、これからも多くのブランドにとって心強い味方となるはずです。皆さんのビジネスでも、若年層のリアルな声に耳を傾けてみてはいかがでしょうか？
それでは、また次回の注目ネタでお会いしましょう！編集長KENSAKUでした。
