調査概要
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調査方法: Vポイント購買データ・定量調査（Vアンケート）・生成AIを活用した定性調査（DepthX）を組み合わせたハイブリッド型リサーチ「デプスル」
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調査地域: 全国
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調査対象者: 男女20～69歳のV会員かつ「睡眠」カテゴリ顕在層（睡眠改善・睡眠サポート系食品・日用品、睡眠関連雑誌・書籍などの購買者）
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調査期間: 2025年11月26日（水）～2025年12月2日（火）
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有効回答数: 1,931サンプル
調査結果ダイジェスト
(1) 現実と理想の睡眠時間には1時間以上のギャップ
「睡眠」カテゴリ顕在層における平日の平均睡眠時間は約6時間にとどまり、理想とする7時間以上の睡眠と比較して、全世代で1時間以上不足している実態が明らかになりました。
(2) 睡眠に対する考え方では「健康維持意識層」が最多、「睡眠の質にお金を惜しまない層」は少数派
睡眠に対する考え方について調査した結果、「健康維持のために睡眠意識層」が33.3％と最も多く、次いで「手軽に睡眠の質追及層」、「仕事や趣味を優先層」が続きました。一方で、「睡眠の質にお金を惜しまない層」は13.2％にとどまり、少数派であることが判明しました。睡眠関連商品購入者であっても、多くは健康維持の一環として、無理のない範囲で睡眠を意識している傾向がうかがえます。
(3) 「手軽に睡眠の質追及層」ではサプリメントや健康食品が上位に食い込む
睡眠改善を目的に購入された商品を見ると、全体では「枕」が最も多く、次に「ベッド・マットレス」が続きました。一方、「手軽に睡眠の質追及層」では、「サプリメントや健康食品」が他のセグメントと比べて上位に挙がっており、日常生活に取り入れやすい商品を通じて睡眠改善を図りたいという意識が示されています。
(4) 睡眠の質を改善したい理由は「日中への危機感」
生成AIを活用した定性調査では、睡眠の質を改善したい理由として、「夜眠れないこと」自体よりも、翌日に生じる「強い眠気」や「集中力低下」、「疲労感の蓄積」といった日中への影響に対する危機感が多く挙げられました。特に「手軽に睡眠の質追及層」では、「慢性的なダルさ」を感じつつも、「楽になれるならなりたい」という受動的な動機が見られました。
(5) 商品コンセプト評価は“手軽さ”が鍵
睡眠改善グミの商品コンセプトシートに対する評価では、「水がいらない」「ポケットサイズで持ち運べる」「お菓子感覚で続けやすそう」といった手軽さや利便性がポジティブに評価されました。一方で、「寝る前（歯磨き後）に食べることへの抵抗感」や、「グミ＝お菓子」というイメージから来る効果への懸念が課題として挙げられ、信頼性向上の工夫が求められることが明らかになりました。
まとめ
本調査により、睡眠改善へのニーズは高いものの、消費者はその解決策に対し「手軽さ」を重視する傾向や、具体的な日中のパフォーマンス低下への危機感を動機とすることが明確になりました。また、商品コンセプト評価においても、手軽さが強みとなる一方で、使用シーンや効果への信頼性に関する課題も浮上しています。これらのインサイトは、今後の商品開発やマーケティング戦略において重要な示唆を提供します。
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