【編集長KENSAKUの注目ネタ】Z世代のファッションから読み解く！次のトレンドのヒントと購買行動のインサイト

編集長Kensakuの注目ネタ

2026.03.03

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調査概要：Z世代のリアルな声に耳を傾ける
Z世代の3つのタイプから見えてくる購買行動の多様性
アーリーアダプターとしてのZ世代のインサイト
1. Z世代のインサイトを深掘りする
2. スタイルアリーナの調査事業について
スタイルアリーナ（日本ファッション協会）について

調査概要：Z世代のリアルな声に耳を傾ける

一般財団法人日本ファッション協会が運営する「スタイルアリーナ」は、2026年2月に表参道エリアで「おしゃれなZ世代」男女20名を対象とした街頭インタビュー調査を実施しました。この調査では、彼らがこの冬に購入したアイテム、その情報源や購入タイミング、さらには周りとアイテムが被り始めた時の行動、そしてこの春に狙っているアイテムなど、多岐にわたる項目について深掘りされています。

興味深いことに、インタビュー対象者の半数以上が「トレンドはそこまで意識していないです」と口にしたそうです。しかし、その後の詳細な話を聞くと、彼らが「トレンド」という言葉を使わないだけで、実際には独自のフィルターを通して情報を受け取り、解釈し、消費行動へと繋げている姿が見えてきました。このギャップは、私たちがZ世代の消費行動を理解する上で、非常に重要なヒントを与えてくれるのではないでしょうか？

Z世代の3つのタイプから見えてくる購買行動の多様性

今回の調査では、Z世代の情報収集源やトレンドの解釈、消費行動のタイミングが大きく異なる3つのタイプが紹介されています。それぞれのタイプを見ていきましょう。

タイプ① SNSを“リサーチの場”として活用し、買い時を「待つ」

このタイプは、Instagramを中心に幅広い情報源から気になるアイテムを保存し、自分の感性に合うものを吟味する傾向にあります。特定のブランドにこだわらず、部分的にトレンドを取り入れるスタイルが特徴です。購入に関しては非常に慎重で、「今季見ていたものがセールになったタイミング」など、買い時を検討してから行動に移す「熟考型」と言えるでしょう。皆さんの中にも、セールを待ってから購入される方は多いのではないでしょうか？彼らの慎重な姿勢は、本当に価値のあるものを見極める目を持っている証拠かもしれませんね。

タイプ② コレクションで「次」を先読みし、店頭に並んだら「即日」購入

海外コレクションや展示会を主な情報源とし、トレンドの分析やその先の予測を早めにキャッチする「先読み型」です。コレクションで見たスタイリングを自分なりに解釈し、積極的にコーディネートに取り入れます。気に入ったアイテムは、展示会で出会ってから店頭に並んだら「即日」購入するほどの行動の速さが特徴です。コレクションからトレンドを読み解くなんて、まさにファッションのプロのようですよね！彼らの行動は、ブランド側にとっても非常に重要なヒントになるのではないでしょうか。

タイプ③ 街を歩いて、直感で見つけ出す「自分軸型」

このタイプは、SNSのタイムラインよりも、実際に街を歩いたり、好きな音楽からインスピレーションを得たりして、直感的に「可愛い！」と感じたものを購入する傾向があります。トレンドはほとんど意識せず、自分の好きな音楽やカルチャーの文脈をアイテム選びの軸にする「自分軸型」です。出会いが購入の起点となるため、知ってから買うまでの時間はほとんどありません。直感を信じて購入する、この潔さがZ世代の魅力の一つですよね。皆さんのファッション選びの基準は何ですか？時には直感に身を任せてみるのも良いかもしれませんよ。

アーリーアダプターとしてのZ世代のインサイト

今回の調査レポートは、表面的なトレンドを追うだけでは見えてこない、「広がる前」の予兆を捉える視点の重要性を示しています。Z世代はまさに、新しいトレンドをいち早く取り入れる「アーリーアダプター」であり、彼らの行動や思考には、これからのファッション市場を動かすヒントが隠されていると言えるでしょう。

このレポートには、今回ご紹介した3つのタイプだけでなく、20名分の詳細なインタビュー内容が「ローデータ」として記録されています。Z世代のリアルな発言を読み解くことで、彼らの多様な価値観や購買行動の深層をより深く理解できるはずです。マーケティングや商品開発に携わる方々にとって、この生の声はきっと、今後の戦略を立てる上で大きな助けとなるでしょう。

Z世代のインサイトを深掘りする

20人分のインタビュー内容をダウンロード
詳細なインタビュー内容はこちらからダウンロードいただけます。
https://form.run/@ito-3yAS1gXmCGu7ONxkBVS8

スタイルアリーナの調査事業について

スタイルアリーナでは、引き続きZ世代の美容・ファッションに関するリアルトレンドを追いかけ、マーケティングや商品開発のヒントとなる調査を実施しています。今回の「顔の見えるインタビュー調査」をはじめとした、オリジナル調査・共同企画・データ提供などのご相談も承っているとのことです。この機会に、貴社のビジネスに役立つ情報収集を検討してみてはいかがでしょうか。

詳細・お問い合わせはこちら
https://research.style-arena.jp/

スタイルアリーナ（日本ファッション協会）について

一般財団法人日本ファッション協会は、1990年4月4日に設立された団体で、日本のファッション＝生活文化を広く世界に発信することを目的としています。スタイルアリーナ（style-arena.jp）は、「東京のストリートファッション」をテーマに2002年6月よりスタートしたファッション情報サイトであり、この協会が企画・運営を行っています。