なぜ今、詰め替えが注目されるのでしょうか？
ロレアルが6月16日の「ワールドレフィルデー（世界詰め替えの日）」に合わせて開始したこのキャンペーンは、スキンケア、フレグランス、メイクアップ、ヘアケアの4つの分野を横断する、非常に意欲的な取り組みです。調査によると、消費者の84%がより持続可能な選択をしたいと考えているそうですが、実際にその意図を行動に移すのは難しいと感じている方も少なくないのではないでしょうか。私も環境問題は気になっていますが、なかなか行動に移せないこともあります。皆さんも同じような経験はありませんか？
このキャンペーンは、そんな「意図と行動の隔たり」を埋めることを目指しているとのこと。詰め替え製品の認知度向上や、実用性・性能への安心感、そして価格面のメリットを明確に伝えることで、より多くの人がサステナブルな選択をしやすくなるよう働きかけているのですね。
史上最大規模！ 広がる詰め替えの選択肢
今回のキャンペーンには、ロレアルの4つの事業部から18ブランド、28製品が結集しています。これほどの規模でのサステナビリティキャンペーンは、グループ史上最も包括的なものだそうです。ロレアルは、詰め替えがラグジュアリーを含むビューティー製品において、当然の選択肢となるべきだと考えているのですね。
具体的には、以下のようなブランドが参加しています。
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ロレアル リュクス事業本部：ユース トゥザ ピープルやヘレナ ルビンスタインが初参加。イヴ・サンローラン・ボーテ MYSLF、プラダ パラドックス、ランコム ジェニフィックなどの主力製品も加わり、10ブランドに拡大しています。（日本では一部展開）
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ロレアル コンシューマープロダクツ事業本部：ガルニエがウルトラ ドゥーの2つのコレクションで詰め替え製品を導入し、キャンペーンに初参加します。
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ロレアル プロフェッショナルプロダクツ事業本部：レッドケンとロレアル プロフェッショナルがグローバルに規模を拡大します。（一部日本未展開）
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ロレアル ダーマトロジカルビューティー事業本部：ラ ロッシュ ポゼ、ヴィシー、セタフィルが結集し、皮膚科学的スキンケア向けの詰め替えソリューションを初めて提供します。（日本未展開）
これだけ多くのブランドが参加するとなると、きっとお気に入りの製品も見つかるのではないでしょうか。選択肢が広がるのは嬉しいですよね。日本でも、ラグジュアリー化粧品や香水を含む複数ブランドが部門横断的に参加し、ポイント特典や容器回収キャンペーンなどを通じて、詰め替えを新しい常識として定着させるための取り組みを展開しているそうです。
環境にもお財布にも優しい、具体的なメリット
詰め替え製品を選ぶことのメリットは、環境負荷の削減だけではありません。プレスリリースでは、具体的な数値でその効果が示されています。
例えば、ランコム アプソリュ ソフトクリームの詰め替え製品を標準ジャーの代わりに購入すると、ガラスを100%、金属を95%、プラスチックを42%、厚紙を36%削減できるそうです。これは単なる予測ではなく、すぐに測定可能な削減量だというから驚きです。
具体的な数字を見ると、その効果の大きさに驚かされますね。環境への貢献を実感できるだけでなく、多くの場合、詰め替え製品は通常製品よりも価格が抑えられているため、お財布にも優しいというのは、継続する上で大きなポイントになると思います。
ロレアルが描く未来の美
ロレアルは、このキャンペーンを単なる一時的な取り組みではなく、より広範なパッケージングのサステナビリティ目標の一環と位置づけています。1億ユーロ規模の「L’AcceleratOR」プログラムを通じて、次世代パッケージ素材のスケールアップに投資するなど、企業全体で循環型ソリューションを推進しているのですね。
詰め替え製造能力の増強にも力を入れており、2019年から2025年の間に、グループが提供する詰め替えオプションの数は3.7倍に増加したとのこと。企業がここまで本気で取り組んでいると、私たち消費者も安心して選べますよね。未来を見据えた投資は素晴らしいと思います。
ロレアル コーポレート・アフェアーズ＆エンゲージメント最高責任者のブランカ・ジュティ氏は、「詰め替えを選ぶというシンプルな変化を後押ししています。これは、地球へのネガティブな影響を減らし、お財布にも優しい、より良い選択肢です」と述べています。
この機会に、皆さんも「#JoinTheRefillMovement」に参加して、美しさを繰り返す新しい習慣を始めてみませんか？
キャンペーンのビジュアルアセットはこちらからダウンロードできます。
#JOINTHEREFILLMOVEMENT2026 ヴィジュアルアセット
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それでは、また次回の記事でお会いしましょう！ 編集長 KENSAKUでした。
