Z世代の消費行動を解明：「数万円のドライヤー」と「3,000円の飲み会」から読み解く選別投資ルール

編集長Kensakuの注目ネタ

2026.01.26

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調査概要
調査サマリー（一部抜粋）
企業・ブランドへの示唆
Reaplusによる若年層に特化した課題解決サポート
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会社概要

調査概要

調査名: 【Youth Now! 定性調査】Z世代の新生活の消費行動とトレンドインサイト
実施主体: 株式会社Reaplus
調査手法: オフライン・オンラインハイブリッド形式グループディスカッション
実施時間: 約45分
参加者: 大学3年生 / 大学4年生（新社会人） / 社会人4年目
調査日: 2026年1月15日
調査内容（一部）:
- ベッド・デスク周りへの投資実態
- 「隠す収納」とノイズレス空間への執着
- 美容家電に対する投資／節約の線引き
- 貯蓄・自炊・副業に対する意識
- 「確実な価値」の定義と選別ルール

調査サマリー（一部抜粋）

Z世代の新生活は「1日の行動時間が最も長い場所」から最適化される

新生活の家具選びにおいて、Z世代はデザイン性よりも「生活動線に合った機能配置」を最優先していました。特に投資が集中しているのは、デスク・チェア（リモートワーク／オンライン授業対応）、ベッド周辺（リラックスタイムの質向上）、キッチン収納（自炊継続のための時短設計）など、1日の滞在時間が長い場所です。「おしゃれさ」よりも、“日常のストレスを確実に減らせるかどうか”が、購入判断の決定打となっています。

インテリアにおける「統一感」と「隠す収納」

物理的な広さに限界があるため、視覚的な情報量をコントロールすることで「安らぎ」を担保する傾向が見られます。理想の部屋に近づけるため、視界に入る私物を極力減らしたいという欲求が強く、ドレッサーなども「見せる」機能より、美容品を全て内部に収められる「高い収納力」が選定基準となっています。白、アイボリー、ライトブラウン等の明るいトーンで家具を統一し、空間のノイズ（色ムラ）を消すことで、精神的なゆとりと部屋の広さを演出しています。また、デスクをドレッサーと兼用にするなど、1つの家具に複数の役割を持たせ、部屋の「余白」を確保する工夫も見られます。

美容家電に対する「冷静な選別」と投資判断

Z世代は美容意識が極めて高く、利用額も上がっていますが、セルフケア家電に関しては「実用性」と「効果の確実性」で判断を下しています。毎日使用するヘアアイロンやドライヤーには数万円を投じる傾向があり、これは「日々のルーティンの質を上げる（時短・効率）」という実利に基づいた投資判断です。一方、美顔器などは「本当に効果があるか信用しきれない」という心理が働き、購入に慎重です。「自分でマッサージやストレッチをすれば十分」と考える傾向があり、コストに見合う確実なエビデンス（証拠）がなければ財布の紐は緩まないようです。

※本リリースでは一部の結果のみを抜粋しています。全設問の結果、詳細データなどを含む完全版レポートは、以下から資料請求が可能です。

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企業・ブランドへの示唆

Z世代向けの新生活マーケティングにおいては、情緒的な訴求だけでは不十分であり、数値、根拠、プロの推奨が必須となります。特に、「いくら得か」よりも「なぜ失敗しないか」の説明が重要です。有効な施策としては、1日あたりのROI（投資収益率）可視化、美容院トリートメントとの比較、ホテル・ジム等での先行体験導線、リセール保証・買い取り保証など、「買っても後悔しない」ことを構造的に証明する設計が挙げられます。

Reaplusによる若年層に特化した課題解決サポート

Z世代の行動や価値観は、単にトレンドとして観測するだけでなく、“なぜそれが生まれ、どう広がるのか”を構造的に捉えることが重要です。Reaplusでは、「Youth Now!」を活用した若年層に特化した独自のリサーチと、SNS・コンテンツを起点としたマーケティング設計の両面から、企業の課題に合わせたソリューションを提供しています。

提供サービス

アンケート調査：商品の利用シーンや購買行動を数値化し、若年層の意思決定パターンを可視化。ターゲット設計や販促戦略の“根拠データ”を提供します。
インフルエンサーインタビュー：フォロワー数万〜数十万規模のインフルエンサーにヒアリング。流行の「作り手」から、共感を生む要因を分析します。
グループインタビュー：若年層4〜8名による座談会形式で、定量調査では見えない感情のトーンを可視化。会話の中から“本音”や“無意識のニーズ”を抽出します。
ギフティング調査：商品やサービスを若年層に提供し、SNS発信と同時に購買意向の変化を可視化。使用前とは異なる、手元に届いた後のリアルな声を発見できます。
ワンストップ施策提案：調査結果を分析し、マーケティングや広告施策へ落とし込み。インサイトを軸に、実行可能なプランを設計します。
トレンド調査資料：業種横断で若年層のトレンドをまとめたレポートを定期配信。社内資料や次期企画立案のインプットとして活用できます。

若年層・Z世代の獲得に課題を感じている企業や、Z世代ユーザーに“共感されるブランド体験”を創出したい企業は、マーケティング無料相談が実施されているため、気軽に相談することが可能です。

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https://youthnow.jp