本レポートのハイライト
団体旅行は減退も、個人旅行とポジティブ評価は底堅く推移
2025年11月の中国本土からの訪日客数は、2019年同月比で約46%に留まっています。しかし、SNS（RED等）での「訪日旅行」に関するポジティブ投稿比率は依然として高く、週次ベースでの急激な落ち込みは見られません。
訪日客の関心は、「観光地消費」から、温泉や日本の生活感を楽しむ「生活体験消費」へとシフトしています。また、混雑を避け、風水的に縁起が良いとされる「滝」（那智の滝、白須の滝など）が新たなニッチスポットとして注目されています。
「脱・中国一本足」が進むインバウンド市場の構造変化
中国本土からの回復が一時的に鈍化する一方で、台湾、香港、シンガポール、東南アジアからの訪日が加速しています。
年間の消費額では台湾が中国本土に次いで2位に浮上しており、中国本土と同レベルになる可能性も指摘されています。2025年第4四半期には、訪日回数「3回以上」のリピーター比率が増加傾向にあります。
2026年春節の予測と「オールバウンド戦略」
今年の春節期間中、中国本土からは30〜50万人が訪日する見込みです。この時期に来日する層は、情勢に左右されず日本を支持する「真の日本好き」であると言えるでしょう。NOVARCAでは、訪日時の認知を起点に、帰国後も越境EC等を通じて継続購入を促す循環型モデル「オールバウンド戦略」を提唱しています。
株式会社NOVARCA 代表取締役社長CEO 濱野 智成氏のコメント
濱野氏は、「政治リスクが高まる局面こそ、消費者の“本音”と“行動”を見極める必要があります。日本の人口縮小が確実視される中、インバウンドは単なる短期売上の市場ではなく、グローバル市場への滑走路と言えます。好きで日本に来てくれるファンをどうグリップし、継続的な関係を築くか。2026年の春節はその戦略力が問われる分岐点となります。」と述べています。
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株式会社NOVARCAについて
社名：株式会社NOVARCA（ノヴァルカ）
代表者：代表取締役社長CEO 濱野 智成
所在地：東京都千代田区神田錦町2-2-1 KANDA SQUARE 11F
URL：https://novarca.jp/
事業内容
中国・ASEAN・欧米を対象に世界市場での成長を支えるプラットフォームサービスを提供しています。具体的には、ソーシャルコマースを活用した流通販売支援、およびデータを活用した総合的なマーケティング・プロモーションの立案・実行支援を行っています。
NOVARCAの事業概要と今後のビジョン
「国境の先に、新常識を。」をミッションに、グローバルブランド企業の商品開発、生産需要の精緻化、調査・広告、流通販売、CRMなどのバリューチェーンを支えるソーシャルコマースプラットフォーム事業を展開しています。
日本の優れた商品・サービスを評価し、買い求める海外の生活者の需要を取り込むことは、日本経済活性化に向けた大きな機会であり、重要な課題です。NOVARCAは、データ解析技術を軸にしたソーシャルコマースプラットフォーム事業を通じて、日本企業の「オールバウンド戦略」の推進とグローバルビジネスを支援しています。
※「オールバウンド戦略」とは、NOVARCAが提唱する訪日ツーリストを起点としたグローバル消費者の獲得戦略です。
NOVARCAの主な沿革
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2025年9月：AI技術を活用したクリエイティブ制作ソリューション”NOVARCA AI Creative”をリリース
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2025年6月：Bytedance社の公式TikTok Shop Partenerとして日本市場でのソーシャルコマース市場へ参入
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2025年5月：訪日ツーリストに特化したデジタルマーケティングソリューション”NOVARCA Display Network”をリリース
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2025年3月：グローバル事業の舵取りをサポートする自社メディア”GlobalCampus”をリリース
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2024年8月：調剤薬局のM&Aを発表し、医薬品の越境EC事業へ参入
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2023年3月：安武 弘晃氏（元楽天株式会社 取締役常務執行役員、現Junify Co-Founder CEO）と、任 宜氏（元DeNA China CEO、現スマートニュース株式会社 取締役CSO）を社外取締役に招聘
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2022年12月：『株式会社NOVARCA』へ社名変更。KANDA SQUAREへ本店移転
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2022年10月：グロービス･キャピタル･パートナーズ､JICベンチャー･グロース･インベストメンツ､DNXVenturesなどからシリーズCの資金調達を実施
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2022年1月：「抖音（Douyin）」が手がける越境EC「抖音電商全球購（Douyin EC Global）」への出店支援を本格開始
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2021年9月：中国SNS・ECを定点観測・分析する新サービス「数慧洞見-Data Vision-」発表
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2021年2月：「抖音（Douyin）」などの配信サービスを提供するプラットフォームOcean Engine Japan 2021年度「認定代理店制度」にて、日本企業唯一となる最上位格「ダイヤモンド」を受賞
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2020年11月：インバウンドに代わる日本ブランドと中国消費者の接点作りを支援する「意中盒（イーヂョンフー）」発表
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2020年9月：代表の濵野が「NewsPicks NewSchool」新講座「ニューチャイナ・マーケティング」のプロジェクトリーダー（講師）に就任
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2019年12月：中国企業のM&Aを発表（自社中国100%子会社と協業先企業を経営統合）
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2019年10月：日本郵政キャピタルをリード投資家としたシリーズBの資金調達を実施
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2018年4月：越境ECプラットフォーム｢越境EC X（クロス）｣を発表
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2017年11月：DNXVenturesをリード投資家としたシリーズAの資金調達を実施
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2017年1月：株式会社ホットリンクから分社化
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2015年11月：株式会社ホットリンク（東証マザーズ3680）の新規事業として立ち上げ
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