編集長 KENSAKUが注目！この夏を快適に乗り切る「サマーテック」と進化する「コンビニコスメ」の最前線

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2026.04.28

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猛暑を味方につける新発想「サマーテック」
「緊急」から「指名買い」へ。進化を続けるコンビニコスメの魅力
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猛暑を味方につける新発想「サマーテック」

「猛暑で服が売れない」という常識を覆す、新しいアプローチ「サマーテック」がWWDJAPAN最新号で大特集されています。この言葉、皆さんはもうご存知でしたか？暑い夏だからこそ売れる、そんなファッション＆ビューティアイテムに焦点を当てているのです。

例えば、作業服の機能性を強みとし、「着る遮熱」という新市場を開拓したワークマンの取り組みや、猛暑対策を軸に年間を通して展開する商品へと進化した花王の「ビオレ」の事例が詳しく紹介されています。まさか作業服から生まれた技術が、私たちの日常をこんなにも快適にしてくれるとは、驚きですよね。気象データを活用して売上を創出する「ウェザーマーケティング」といった、ユニークな視点からの解説も興味深いポイントです。

記事の中では、遮熱・冷却・UV対策といった機能性ウェアから、日焼け止めや冷感コスメ、さらにはペルチェ素子を用いた「直冷」ウェアまで、ファッションとビューティを横断する最新アイテム35選が網羅されています。きっと、皆さんの「この夏に欲しい」が見つかることでしょう。

「緊急」から「指名買い」へ。進化を続けるコンビニコスメの魅力

別冊「WWDBEAUTY」では、コンビニエンスストアで手軽に購入できる「コンビニコスメ」が特集されています。私もコンビニで急遽、化粧品を調達した経験がありますが、最近の進化には目を見張るものがありますね。

かつては緊急時の代替品としての役割が強かったコンビニコスメですが、今や日常使いや目的買いへと変化し、美容購買チャネルとしての存在感を高めています。ファミリーマート、ローソン、セブン-イレブンといった大手3社の美容トレンドへの取り組みや、製品開発、売り場作りへの工夫が詳細に解説されています。

参入メーカーへの取材を通して、コンビニ流通がもたらす波及効果や市場の潜在力も紐解かれています。私自身も、出先で急に必要になった時など、本当に助けられています。皆さんも、ついつい手に取ってしまうアイテム、きっとありますよね？2026年版コンビニコスメの最前線を知ることで、きっと皆さんのコスメ選びの選択肢が広がるはずです。