「osina SNSジャック」とは？
NEL株式会社が提供を開始した「osina SNSジャック」は、ブランドと生活者をつなぐ「osina」というプラットフォームを活用し、ショート動画型のUGC（ユーザー生成コンテンツ）を大量に生み出すことで、SNS上での話題化と商品想起を強力に支援するサービスです。
具体的には、企業が指定したハッシュタグを使って、osinaのユーザーが対象商品のショート動画を制作し、TikTokやInstagramリールといった主要なSNSで発信します。共通のテーマに沿った動画が数多く投稿されることで、生活者が自然な形でその商品を目にする機会が増え、「新生活といえばこの商品」「クリスマスにはこれ」といったように、特定の時期や場面と商品を強く結びつけることを目指しているとのことです。
NEL株式会社は、話題化に向けたテーマ設計やハッシュタグの選定、さらにはコンテンツの企画まで一貫して支援してくれるそうです。これにより、企業は安心してサービスを利用できるのではないでしょうか。私たちがどんな動画を投稿すれば良いか悩むように、企業側もコンテンツの方向性には頭を悩ませるものです。そういったサポートがあるのは心強いですよね。
なぜ今、「osina SNSジャック」が重要なのか？
このサービスが注目される背景には、生活者のメディア接触行動の変化が大きく関係しています。総務省の調査（※1）によると、2024年度には平日のインターネット利用時間がテレビ視聴時間を上回ったそうです。特にSNS、そしてショート動画は、私たちが新しい商品と出会う上で欠かせない接点となっていますね。
商品が選ばれる場面を考えてみると、新生活の準備やクリスマスの買い物など、特定の時期やシーンと結びついていることが多いと気づかされます。その時、「この場面なら、あの商品だ！」と真っ先に頭に浮かぶかどうか、これが購買の大きな分かれ目になるのではないでしょうか。私自身も「冬といえば、あの鍋料理の素」のように、季節と結びつく商品がいくつかありますよ。
しかし、情報源が多様化している現代において、テレビCMやWeb広告だけでは、すべての生活者に商品を届けることは難しくなっています。SNS上でも一定量の露出を作り出すことが、購買時に思い出してもらう上で非常に重要になってきているのです。共通のテーマで生活者の投稿が並ぶことで、まるで友人のおすすめを見るかのように、自然な形で商品に触れる環境が生まれるのは素晴らしいことだと感じます。
（※1）総務省情報通信政策研究所「令和6年度 情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書」: https://www.soumu.go.jp/menu_news/s-news/01iicp01_02000125.html
どのような企業におすすめ？具体的な活用シーン
「osina SNSジャック」は、特に以下のようなシーンでその効果を発揮することが期待できます。
新商品・新ブランドの発売時
新しい商品やブランドを立ち上げる際、UGCをまとめて生み出すことで、osinaユーザーからの投稿がSNS上に一度に広がり、商品の認知度と想起度を自然に高めることができます。多くの人が同じ商品の投稿を繰り返し目にすることで、「あ、この商品、最近よく見るな」と感じ、興味を持つきっかけになるでしょうね。
季節やイベントに合わせたキャンペーン時
新生活、クリスマス、年末年始など、生活者の関心が高まる時期に、同じテーマのUGCを生み出すことで、利用シーンと商品の結びつきを強めることができます。統一感のある投稿が検索結果やSNS上に並べば、その場面で商品が思い出されやすくなるのではないでしょうか。例えば、「今年のクリスマスプレゼントはこれ！」といった投稿が並んでいたら、ついつい見てしまいますよね。
「osina」の背景にある考え方
このサービスを支える「osina」は、「熱狂が循環する世界をつくる」というビジョンを掲げるNEL株式会社が開発・運営する「推し購買プラットフォーム」です。ユーザーはosinaに掲載されたお気に入りの商品を購入し、その利用体験をショート動画としてSNSに投稿することで、再生回数に応じた報酬を得ることができます。これは、まさに「好き」を力に変える、新しい形の経済圏と言えるでしょう。
ブランド側にとっては、生活者によるリアルなUGCを促進し、SNS上での話題化を再現性高く実現できる仕組みとして機能します。ユーザーが自ら「推し」として発信してくれることで、広告とは異なる、より信頼性の高い情報として受け止められる効果も期待できますね。
「osina」サービスサイト: https://lp.osina.app/
NEL株式会社について
NEL株式会社は2017年12月に設立され、osinaの運営のほか、SNS専門の総合広告代理事業やキャスティング事業、ソフトウェア事業などを展開しています。ショート動画型SNSの普及を背景に、全社で昨対比205%、osinaサービス開始1年2ヶ月で昨対比1,000%と、目覚ましい成長を遂げているそうです。大手食品・化粧品メーカーを中心に200社以上の取引実績があるとのことですから、その実力は確かだと感じます。
NEL株式会社HP: https://www.nel-all.com/
編集長 KENSAKUの考察
「osina SNSジャック」は、現代の消費行動に合わせた非常に理にかなったマーケティング手法だと感じました。情報が溢れる中で、企業が一方的に情報を発信するだけでは、なかなか生活者の心には届きにくい時代です。しかし、実際に商品を使った生活者のリアルな声、特にショート動画という形で発信されるコンテンツは、多くの人にとって共感や信頼を生み出すのではないでしょうか。
特定の時期やシーンに合わせて、生活者の「推し」の熱量を借りてSNSを“ジャック”する。これは、費用対効果の面でも、従来の広告手法とは異なるメリットをもたらす可能性があります。自然な形で多くのUGCが生まれることで、広告色を薄めつつ、購買意欲を高めることができるかもしれませんね。新商品やキャンペーンを検討されている企業の皆さんにとって、この「osina SNSジャック」は、ぜひ一度検討していただきたい選択肢の一つになるのではないでしょうか。
お問い合わせはこちら: https://lp.osina.app/202403/index.html#article_6
それでは、また次回の注目ネタでお会いしましょう！
編集長 KENSAKU
