若年女性の約6割が「平成ブーム」を実感、購買行動にはギャップも～「創作品モールあるる」が意識調査を発表

編集長Kensakuの注目ネタ

2026.01.19

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若年女性の約6割が「平成ブーム」を実感、購買行動にはギャップも
調査概要
調査結果の詳細
懐かしさ消費と今後の展望
創作品モールあるるについて
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若年女性の約6割が「平成ブーム」を実感、購買行動にはギャップも

近年、「平成レトロ」や「平成女児」といったキーワードがSNSや店頭で注目を集め、平成時代に流行したキャラクター、雑貨、ファッションアイテムが再び脚光を浴びています。この現象を受け、株式会社システムリサーチが運営する「創作品モールあるる」は、全国の15歳～35歳の女性200名を対象に、平成に流行したモノの再燃に関する意識調査を実施しました。

本調査の結果、若年女性の約6割が「ブームを感じている」と回答したものの、実際に商品を購入した経験がある人は約2割に留まることが判明しました。この結果は、「共感」と「行動」の間にギャップが存在する現状を示しています。

調査概要

本調査は、以下の要領で実施されました。

調査対象: 15歳～35歳の女性200名
調査期間: 2025年1月6日
調査機関: クラウドソーシングサイト
調査方法: 各質問項目の回答割合を算出
有効回答数: 200名

調査結果の詳細

約6割が「平成ブームを実感」

「最近、“平成に流行ったモノ”のブームを感じるか」という質問に対し、約6割の女性がブームを実感していることが分かりました。

支持理由は「懐かしさ」と「思い出に浸りたい気持ち」

平成に流行したモノが再び人気を集める理由としては、「懐かしさを感じられて安心するから」が46.5%、「子どもの頃の思い出がよみがえるから」が39.5%と、当時の楽しかった記憶が支持の大きな理由となっていることが明らかになりました。

関心層は約4割、購入経験者は約2割

平成ブームによる行動の変化については、関心を持つ人は約4割いる一方で、実際に商品を購入した人は約2割にとどまる結果となりました。

約半数が「一時的な流行」と予想

今後のブームの持続性については、約半数が「一時的な流行」だと考えていることが明らかになりました。懐かしさへの共感はあるものの、長期的なトレンドとして定着するかどうかは慎重に見られているようです。

懐かしさ消費と今後の展望

今回の調査結果から、平成に流行したモノは若年女性にとって「懐かしさを感じられる存在」として支持されていることが分かりました。これは、流行から約20年前後が経過したタイミングで再評価される傾向にある「ノスタルジー（懐かしさ）」を軸にした消費行動と捉えることができます。

一方で、この懐かしさへの共感が購買行動にはまだ大きく結びついていない実態が浮き彫りになりました。今後は、この懐かしさへの共感を、体験やストーリー性のある商品・サービスへとどう繋げていくかが、消費行動を左右する重要なポイントになると考えられます。

創作品モールあるるについて

「あるる」は、商品やサービスの魅力だけでなく、「誰から買うか」を重視し、ショップの歴史、生産者の想い、職人の人となりを伝えるコンテンツを多数提供しています。これにより、利用者はその背景を知った上で気に入った商品に出会うことができます。今後も「人（店舗）と人（お客さま）」が集い、繋がる場所を目指して運営されています。