「ME TOKYO」がZ世代の心をつかむ理由
まずは、この調査の基盤となっている「ME TOKYO」について少し触れておきましょう。株式会社マルハンの東日本カンパニーが手掛ける「ME TOKYO」は、「人々の感情のスイッチを押すことで、世界をもっとオモシロく」という理念を掲げた体験型エンターテイメント施設です。2022年12月のブランド誕生から3年間で、累計約700万人もの来場者を記録しているそうですよ。すごい数字ですよね。
その来場者の約75％が女性、そして18歳から24歳までの「アラウンド20」が62％を占めるというから驚きです。まさに「Z世代女子」が中心の施設なんですね。新宿と池袋に展開するME TOKYOは、ブランドカラーのイエローを基調とした開放的な内装や、ジェンダーレスで楽しめる空間設計など、Z世代の嗜好に合わせた店舗づくりを徹底しているとのこと。クレーンゲームだけでなく、プリントシール機と合わせたコスプレ施策も人気を集めているそうですよ。
皆さんも、ゲームセンターというと少し暗いイメージをお持ちではないでしょうか？ME TOKYOは、そんな従来のイメージを大きくアップデートしているようですね。Z世代が「感情解放区」として、心から楽しめる場所を提供しているからこそ、これだけの支持を集めているのだと私も感じています。
ME TOKYOについて、もっと知りたい方はこちらをご覧ください。
ME TOKYO
新リサーチ機関「ME TOKYO EMOTION RESEARCH」が解き明かす「イマのリアル」
そして今回、ME TOKYOの独自資産である「Z世代のインサイトに対する知見」と「Z世代女子の集客力」を活かして設立されたのが、新リサーチ機関「ME TOKYO EMOTION RESEARCH」（以下、MTER）です。MTERは、Z世代女子のインサイトを一次情報として捕捉・分析し、企業や社会の課題解決に貢献することを目指しています。
Z世代女子の購買行動には、「感情の納得」が大きく影響するとMTERは指摘しています。「それ、わかる！」「今の私に刺さる！」といった感情の揺れを観察し、商品やサービスが選ばれる「勝ち筋」を示唆してくれるというのです。これは、Z世代をターゲットにしている企業にとっては、まさに喉から手が出るほど欲しい情報ではないでしょうか。
リサーチに関するお問い合わせは、以下のURLからできるそうですよ。
ME TOKYO EMOTION RESEARCH
「Z世代女子トレンド調査」から見えてくる5つのトレンドと注目ポイント
MTERが初めて実施した自主調査「Z世代女子トレンド調査」は、ME TOKYOの来場者である10代から30代の女性701名を対象に行われました。この調査から、2026年のトレンドを予測する「Z世代のリアルな感情データ」が可視化されたとのことです。
詳細な報告書はこちらで公開されています。
「Z世代女子トレンド調査」報告書
調査サマリー：攻めと現実の共存
調査の総括として、Z世代は「攻め」のムード、つまり高揚感や派手さを渇望している一方で、実際の消費行動は非常にシビアで現実的であるという傾向が見られたそうです。憧れを掻き立てる「ビジュアルインパクト」と、等身大の「共感性（リアル・抜け感）」という、一見すると相反する要素が共存しているのが特徴的とのこと。このバランスが、Z世代が期待する価値観の鍵を握っているのですね。私も、今の若い方々を見ていると、確かにその両面を持ち合わせているなと感じることがよくあります。
2026年の5つのトレンド
報告書からは、2026年に向けて特に注目すべき5つのトレンドが示されています。
- PINK × 抜け感の美意識: 2026年に流行りそうなカラーはピンクが圧倒的人気。しかし、コーデの主役は作り込みすぎない「自然・抜け感」を重視する傾向があるそうです。甘さとラフさのバランスが重要とのこと。私も、ピンクというと可愛らしいイメージが先行しますが、「抜け感」と組み合わせることで、より洗練された印象になるのでしょうね。
- 体験価値の重視: モノ消費よりもコト・トキ消費へシフトが進んでおり、約6割が「体験」への支出を優先すると回答しています。これは、SNSでシェアする文化とも深く関係しているのかもしれませんね。皆さんも、モノを買うより体験に価値を感じることはありませんか？
- 共感・リアル志向のSNS: 「『映え』より大事になるもの」として、「共感」と「リアル感」が上位に挙がっています。完璧な「映え」よりも、親近感のある内容が求められているのですね。私も、飾らない日常の投稿に共感することが増えました。これは大きな変化だと感じています。
- ハイロー消費の二極化: 全体的な節約志向が強い中で、ファッション、美容、推し活には惜しまず投資する「メリハリ消費」が定着しているそうです。節約するところは節約し、価値を感じるものにはしっかりお金をかける。賢い消費行動ですね。
- 年齢別価値観の違い: 18～22歳は「ワクワク/自由」を、23歳以上は「自立/洗練」を求める傾向があるとのこと。Z世代の中でも、年齢によってニーズに違いがあるのは興味深いですね。一括りに「Z世代」と捉えるのではなく、さらに細分化してアプローチする必要があるのかもしれません。
注目ポイント1：2026年の空気感予測「攻め」が優勢
Z世代を取り巻く2026年の大きな方向性は、「攻め」が74％と圧倒的に優勢だそうです。安定や無難さよりも、「チャレンジ」「派手さ」を好み、「動的な高揚感」を評価する傾向が表れているとのこと。2026年の「攻め」のムードを形成するキーワードには「ワクワク感」や「解放感」が挙げられています。これは、商品やサービスを企画する上で非常に重要な示唆となりそうですね。
注目ポイント2：言語感覚「滅」の急上昇と「メロい」の定着
アラウンド20特有の言語感覚として、「極度な感情表現の短縮化」が挙げられています。言語の「意味」よりも「音感」「画の強さ」を重視する傾向があるのですね。2026年に流行りそうな言葉として、他を圧倒したのが「滅（めつ）」だそうです。「好きすぎて滅」のように、ある特定の対象への思い入れが強すぎる状態を指す言葉だとか。また、Z世代特有の恋愛感情や推しへの愛を表す「メロい」も、すでに定着のフェイズに入りつつあるとのこと。長文よりも「強い一語」での直感的な共有が求められる現代的なコミュニケーションを反映していると言えるでしょう。私も、最初は「滅」という言葉に驚きましたが、言葉の進化は面白いですね。
注目ポイント3：価値観の変化「映え」から「共感」「リアル」へ
「2026年は『映え』より何が大事になると思いますか？」という質問に対し、上位に挙がったのが「共感（36.9％）」と「リアル（25.4％）」でした。完璧な「映え」を最優先する世の中の空気に疲れを感じているZ世代も多く、「作リ込まれた完璧な世界観」よりも「自分ごととして共感できる内容」が評価される時代へと変化している傾向が見られます。「リアルさ」によって情報の信頼性を判断するZ世代に響くコンテンツは、「共感できる体験談（等身大の悩みや失敗）」「制作プロセスの透明性（裏側のストーリー）」「ユーザー参加型コンテンツ（双方向性）」などが鍵を握るかもしれません。皆さんも、SNSで共感する投稿に「いいね」を押したり、コメントしたりすることが増えたのではないでしょうか。私もそうですね。
MTERが描く未来
ME TOKYOとMTERは、これまでに培ってきた「Z世代女子のリアルをつかむ力」をさらに強化し、“イマ”の世の中を的確に捉え、Z世代女子との接点づくりを目指す企業や団体を支援していくとのことです。世界に届く新たな体験・商品・サービスが生まれる未来に、私も大いに期待しています。
Z世代の心を理解することは、これからのビジネスにおいて非常に重要になってくるでしょう。今回の調査結果は、そのための貴重なヒントを与えてくれていますね。皆さんのビジネスや活動に、ぜひ役立てていただけたら嬉しいです。
「ME TOKYO」の施設紹介
最後に、今回の調査の舞台となった「ME TOKYO」の施設を簡単にご紹介します。
ME TOKYO SHINJUKU
2022年12月29日に開業したME TOKYOブランドの1号店です。新宿駅東南口から徒歩1分という好立地にあり、地下1階から2階はクレーンゲームやカプセルトイ、3階にはプリクラコーナーとレストスペースが用意されています。
ME TOKYO IKEBUKURO
2024年8月8日に開業した2号店で、池袋駅東口から徒歩3分です。1階から3階はクレーンゲームを中心に展開し、4階には新業態の「EMOTION LOUNGE」を導入するなど、Z世代向けの施設づくりにこだわっているとのことです。
いかがでしたでしょうか？今回の「Z世代女子トレンド調査」は、Z世代のインサイトを深く理解するための非常に重要な一歩だと感じました。彼らの「攻め」のムードと現実的な消費行動、そして「映え」から「共感・リアル」への価値観のシフトは、今後のマーケティング戦略を考える上で欠かせない視点になるでしょう。
皆さんも、ぜひこの情報を活用して、Z世代の心に響く商品やサービスを開発してみてはいかがでしょうか。私も、このトレンドを参考に、皆さんに役立つ情報をお届けできるよう、これからも頑張ります！
それでは、また次回の記事でお会いしましょう！編集長KENSAKUでした。
