新連載「THE POPULAR」が問いかける、流行の深層
株式会社STEKKEY代表の砂押貴久氏が、2026年からYahoo!ニュース エキスパートで配信を開始した「THE POPULAR」は、サブスクリプション形式のコラムです。ファッションを切り口に、カルチャー、SNS、社会現象までを横断的に分析し、「なぜそれが人を惹きつけたのか」を構造的に読み解くことを目指しています。
SNSが普及し、毎日膨大な数の「流行」が生まれては消えていく現代において、その背景にある「時代性」「価値観」「コミュニケーション構造」まで深く掘り下げてくれる視点は、私たちにとって非常に価値があるのではないでしょうか。単なる消費として流行を終わらせず、その裏側に何があるのかを知ることで、きっと新たな気づきが得られるはずです。
ファッションを起点に、音楽・ドラマ・スポーツまで横断
この連載の大きな特徴は、ファッションを単なる「装い」としてだけでなく、「社会の文脈を読み解くレイヤー」として捉えている点です。芸能人やクリエイター、そして流行の「仕掛け人」とのセッションを軸に、以下のような多岐にわたるテーマが扱われます。ファッションから派生して、音楽、ドラマ、スポーツ、SNSカルチャーといった幅広い分野を横断し、「熱狂が生まれる背景」を分析するというのは、非常にユニークな視点ですよね。私も、それぞれの分野がどのように連動し、社会に影響を与えているのか、とても気になります。
注目記事とこれまでの反響
初回記事では、あいみょんさんや菅田将暉さんなどのスタイリングを手がける二宮ちえ氏との対談が掲載されました。音楽と衣装の関係性や、ヒットコンテンツが生まれる裏側の意思決定について深く掘り下げられているとのこと。これはぜひ読んでみたいですね。
また、砂押氏がこれまで無料公開してきた記事も、Yahoo!ニュース上で大きな反響を呼んでいます。例えば、「“指時計”は流行するのか？ それとも「G-SHOCK」の一人勝ちか」という記事や、「「あの服、どこのブランド？」 紅白歌合戦の話題衣装 日本ブランドも多数登場」といった記事は、多くの閲覧数やコメントを集め、SNSでも話題になったそうです。これらの記事からも、砂押氏の分析がいかに多くの人の関心を集めているかが伺えます。
砂押貴久氏の多角的な視点
砂押貴久氏は、ファッションジャーナリストとしてキャリアをスタートさせ、その後「WWDJAPAN.com」のチーフプランナーとしてサイトリニューアルや広告企画に携わりました。2018年に株式会社STEKKEYを設立してからは、プロデューサー、クリエイティブディレクター、マーケターなど多岐にわたる役割を担い、コミュニケーションデザインを通じて価値を創出されています。特に、AIを活用したデジタルサービスの開発にも力を入れており、その多才さには驚かされます。彼が一貫して大切にしているのは「本質的に伝えること」だそうです。この姿勢が、連載の深みにも繋がっているのでしょう。
サブスクリプション概要と登録方法
この魅力的なコラムは、月額500円（税込）で購読できます。嬉しいことに、登録初月の記事は無料で読むことができるそうです。これは、どんな内容なのか試してみたい方にはとても良い機会ではないでしょうか。月に2本程度の記事が配信される予定とのことです。
最後に
砂押氏は今後も、社会・文化・ビジネスを横断する発信を強化し、コミュニケーションデザインを通じた価値創出を目指していくとのこと。私も、この連載から多くの学びを得られることを期待しています。皆さんもぜひ、この機会に「THE POPULAR」を読んで、流行の「なぜ？」を一緒に探求してみませんか？
それでは、また次回の記事でお会いしましょう！編集長KENSAKUでした。
- 仕事・出演依頼、問い合わせ: https://www.stekkey.com
