「Shufoo!AI」とは？
まず、「Shufoo!AI」について簡単にご紹介させてください。これは、国内最大級の電子チラシサービス「Shufoo!」が持つ膨大なチラシデータとユーザーデータを活用し、AIとOCR（光学的文字認識）技術でチラシを分析するツールです。これにより、効果予測や販促生成AIモデルの構築が可能になるそうですよ。つまり、AIが過去のデータから「どんなチラシが効果的だったか」を学習し、未来の販促戦略をサポートしてくれる、まさに賢いアシスタントのような存在ですね。このAIが、私たちの買い物体験をより豊かにしてくれると考えると、ワクワクしませんか？
Shufoo!AIに関する詳細はこちらをご覧ください。
https://onecompath.com/news/release/17508/
進む二季化と夏季の長期化がもたらす変化
近年、地球温暖化の影響で「夏」が長く感じられるようになりました。この体感的な変化は、小売・流通業界の販促カレンダーにも影響を与えています。「Shufoo!AI」の「テーマ分析」によると、前年と比較して「夏」をテーマにした企画の掲載期間が伸びる傾向にある一方で、「秋」のテーマが始まる時期は後ろ倒しになっていることが分かりました。
具体的に過去3年間（2023年～2025年）のチラシタイトルを分析すると、8月のチラシは「夏バテ解消」「残暑」「暑気払い」といった、その時の暑さに対応するキーワードが増加しています。以前は「新学期」「夏の終わり」といった季節の節目を感じさせるものが多かったことを考えると、目の前の暑さ対策にシフトしているのが見て取れますね。
さらに9月では、「秋の〇〇」「秋到来」といった「秋真っ只中」を前提とした表現から、「秋を先取り」「初秋」「秋の準備」へと変化しています。これは、体感的な季節と暦に約1ヵ月のズレが生じていることを示唆しているのではないでしょうか。実質的に夏と冬の「二季化」が進む中で、私たち消費者は「秋の味覚」を待ちわびる期間が長くなるのかもしれませんね。この変化は、皆さんの買い物計画にも影響を与えているのではないでしょうか。
うなぎの価格推移から読み解く「土用の丑の日」の販促変化
夏のイベントといえば、「土用の丑の日」にうなぎを食べる習慣がありますよね。実は、東京都中央卸売市場のデータによると、うなぎの月別卸売平均価格は低下傾向にあるそうです。近年の豊漁も影響し、2025年夏季は例年より約300円～700円値下がりし、2026年4月時点でも大幅に低下しています。
このうなぎの低価格化は、小売・流通業界の販促にも大きな影響を与えています。「Shufoo!AI」の分析では、7月度に「土用の丑の日」をチラシテーマに掲げた企業数が年々増加しており、2025年には103社にも上ったとのことです。うなぎがお手頃価格になることで、より多くの皆さんが食卓で楽しめるようになるのは嬉しいことですね。
さらに、「うなぎのかば焼き」と同時にチラシに掲載される関連商品（しじみ、活しじみ、さんしょうの粉、茶碗蒸し）の掲載件数も大幅に増加しています。特に「活しじみ」は2023年比で約1.7倍の伸び率を記録したそうです。「土用うなぎ」「土用しじみ」という言葉があるように、夏バテ予防の食習慣として、関連商品の需要も高まっていることがうかがえます。皆さんも、うなぎと一緒にこれらの商品をお得に手に入れる機会が増えるかもしれませんね。私たち消費者にとっては、選択肢が増えるのは良いことだと感じます。
参考：東京中央卸売市場統計情報・市場取引情報
https://www.shijou.metro.tokyo.lg.jp/torihiki/geppo
「焼肉の日（8/29）」は2年連続の週末合致。曜日配列が影響する販促規模を分析
8月29日は「焼肉の日」として知られていますが、この日の販促規模は曜日配列に大きく左右されることが「Shufoo!AI」の分析で明らかになりました。2025年の「焼肉の日」は金曜日だったため、例年比で約2倍もの企業がチラシを展開し、販促規模が大きく拡大したそうです。
そして、今年の8月29日は土曜日となります。昨年に引き続き週末に当たるため、夏バテ対策としてスタミナをつけたいという需要も相まって、さらに盛り上がりを見せるのではないでしょうか。週末に家族や友人と焼肉を楽しむ計画を立てている方も多いかもしれませんね。お得な情報を見逃さないように、ぜひチェックしてみてください。
これからの販促戦略とAIの役割
夏の長期化だけでなく、国際情勢やエネルギー価格の変動による原材料不足や価格値上げも、小売・流通業界の販促戦略に影響を与えています。こうした中で、消費者を飽きさせずに興味を引く「販促テーマ」をいかに打ち出すかが重要になってきますね。
例えば、残暑が厳しい時期に「秋を先取り」や「秋の準備」といったテーマを打ち出したり、焼肉の日、スタミナ、夏バテ対策、防災の日といったテーマを増やしたりするのもその一環でしょう。また、大手チェーンストアでは、安定供給が難しい商品のチラシ掲載を見送ったり、値上げされた商品に対して代替となる「目玉商品」を選定したりすることも急務だと考えられます。
夏が長く、商品供給に不安定さが予想される今夏は、「プライベートブランド（PB）」や「お惣菜」といった流通主導の商品をうまく絡めつつ、消費者を飽きさせない切り口（テーマ）の設定が、販促活動の成果を最大化する鍵となるのではないでしょうか。AIは、こうした複雑な状況の中で、最適な販促戦略を導き出すための強力なパートナーとなり得るでしょう。私たち消費者のニーズをAIが分析し、より魅力的な商品や情報が届くようになることを期待したいですね。
Shufoo!AIとShufoo!について
もし、今回ご紹介した「Shufoo!AI」や、その基盤となっている「Shufoo!」についてもっと詳しく知りたい方がいらっしゃいましたら、ぜひ以下のリンクをご覧ください。
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Shufoo!AIサービスページ: https://www.shufoo.net/biz/solution/shufoo-ai/
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Shufoo!サービスページ: https://www.shufoo.net
今回の分析を通して、AIが私たちの生活の裏側で、いかに多くの情報と知恵を提供しているかを改めて感じました。小売・流通業界の皆さんの努力とAIの力が合わさって、この夏も私たち消費者が賢く、そして楽しく買い物ができることを願っています。それでは、また次の記事でお会いしましょう！編集長KENSAKUでした。
