セレクトショップの「キュレート」進化と2025年下半期ベストコスメ！WWDJAPAN最新号でファッション・ビューティの最前線を深掘り

編集長Kensakuの注目ネタ

2026.02.25

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セレクトショップが「キュレート」へ進化する時代
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WWDBEAUTY付録：2025年下半期ベストコスメ発表
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セレクトショップが「キュレート」へ進化する時代

今回の「WWDJAPAN」最新号の目玉は、何と言っても「セレクト」から「キュレート」に進化するセレクトショップの特集です。私も以前から、ただ商品を並べるだけではない、もっと深い「提案」をするショップが増えていると感じていました。

この特集では、北は盛岡から南は福岡や高松まで、全国15のセレクトショップが紹介されています。たとえば、石川県金沢市の「アクロマティズム（ACRMTSM）」、香川県高松市の「アジサーキュラーパーク（AJI CIRCULAR PARK）」、大阪市の「アイン（AYIN）」など、個性豊かなショップが名を連ねていますね。

ショップの役割が、単に「膨大な中から質の高いものを厳選する」から、「特定のテーマに沿って収集・編集し、新たな価値を加えて提案する」へと変化しているという分析は、まさに今の時代を捉えているのではないでしょうか。100ブランド以上の洋服を1着1着袖を通して買い付けを決めるショップや、雑誌の発行を通して審美眼を発信するショップ、代理店を介さずに作り手と直接話して商品を吟味するショップなど、そのキュレーション方法は多岐にわたります。

こうした「キュレイテッド・ストア」の事例は、私たち消費者が本当に求めている「体験」や「世界観」を提供してくれる場所なのだと、改めて感じさせられますね。ぜひ、この特集を読んで、あなたのお気に入りのショップを見つけてみてはいかがでしょうか。

その他の注目コンテンツ

セレクトショップ特集以外にも、時代の変化を感じさせる興味深い記事が満載です。

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AIが私たちの購買行動にどう影響していくのか、ファッション業界の動きとともに、私も非常に注目しています。

WWDBEAUTY付録：2025年下半期ベストコスメ発表

そして、毎号楽しみにされている方も多いでしょう、「WWDBEAUTY」の付録では、2025年下半期ベストコスメが発表されています。私もこのランキングにはいつも注目していますよ。

WWD BEAUTYのベストコスメ特集は、全国の百貨店・セミセルフ、ドラッグ＆バラエティーストア、ECへのアンケートを基に、売り上げの上位3位を集計しランキング化していることが特徴です。今回も46店舗の協力のもと、25年7〜12月に発売されたニュープロダクト（新商品）と、これまでに発売された全商品を含むヒーロープロダクト（総合）に分け、ベスト3が表彰されています。

25年下半期の百貨店では、機能や効果を「直感的に理解できる」商品が強い存在感を放ったそうです。技術や研究が高度化する一方で、消費者は成分や理論を読み解くよりも、「何がどう良くなるのか」を瞬時にイメージできる分かりやすさを重視する傾向が強いのですね。これは、まさに私たちの日常の買い物にも通じる感覚ではないでしょうか？

スキンケアでは、「エスト（EST）」の“ナーチャリングクレンジングセラム”が「摩擦レス」というコピーで、また「SK-II」の“スキンパワーリニュークリーム”が「ハリの頂点」という言葉で、使用感や効果を明確に伝えています。メイクアップでも、「イヴ・サンローラン（YVES SAINT LAURENT）」の“YSL ラブシャイングロスプランパー”が「ゼリー艶」と表現され、分かりやすさが購買のポイントになっているようです。テクニック要らずで色を選べるコスメが支持を集めているというのも、納得できますね。

この特集では、スキンケアやメイクアップをはじめ、14部門で「本当に売れた」アイテムが選出されていますので、きっとあなたの次の「推しコスメ」が見つかるはずですよ。

定期購読者限定！半年に一度のビジネスリポート

さらに、定期購読者の方には、2025年下半期の好調ブランドとヒットアイテムを網羅した「ビジネスリポート」が同封されているとのこと。これは見逃せませんね！

百貨店のラグジュアリー売り場における伸長率ランキングでは、2年間首位を爆走していた「ミュウミュウ（MIU MIU）」がついに陥落したという衝撃のニュースも。代わりにどのブランドが台頭したのか、私も非常に気になります。デザイナー交代による需要の変化や、金相場高騰が影響するジュエリー業界の動向、そして国内顧客への商品提案で伸びたビューティブランドなど、具体的なデータに基づいて業界の裏側が詳しく解説されているようです。

ZOZOTOWNやZOZOCOSME、WEGO、セカンドストリート、メルカリといったプラットフォームの人気商品についても、アイテムやスタイル画像、価格帯まで詳しく紹介されているとのことで、きっと来季や期中の企画にも役立つ情報が満載でしょう。まさに、ファッション・ビューティ業界の「今」を知るための貴重な資料だと感じました。

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この最新号を読んで、ファッション・ビューティ業界の最前線をぜひご自身の目で確かめてみてください。

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1910年に米フェアチャイルドが創刊した「WWD（Women’s Wear Daily）」の日本版ファッション業界専門紙「WWDJAPAN」は、ファッション・ビューティ業界のビジネス、トレンドニュースをはじめ、業界人インタビューなど最新情報が盛りだくさんです。また、週刊紙「WWDJAPAN Weekly」のウェブ版「WWDJAPAN Digital」も、国内外のファッション＆ビューティ業界のニュースはもちろん、コレクションのルック、パーティーやストリートのスナップ、アートやメディア、ライフスタイル情報など、ファッションやビューティに強い興味を抱く消費者にも響く、感度の高い情報を提供しています。