物価高騰下における20代の消費行動：賢い“プチ贅沢”と満足度重視の傾向が明らかに

編集長Kensakuの注目ネタ

2026.02.12

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物価高でも“贅沢”は手放さない！20代に広がる“プチ贅沢”志向と賢い消費行動
物価高の中でも20代の贅沢志向と消費行動の変化
“ハズさない賢い贅沢”が20代のトレンド
“ハズさない賢い贅沢”志向の20代、ゴールドカードへの関心も高まる
調査概要
JCBゴールドについて

物価高でも“贅沢”は手放さない！20代に広がる“プチ贅沢”志向と賢い消費行動

株式会社ジェーシービー（以下、JCB）は、「20代のお金の使い方に関する調査」を実施し、物価高や将来への不安が続く現代における20代の消費行動に着目しました。本調査の結果、20代の間では、単に支出を抑えるだけでなく、限られた予算の中で満足度を最大化するために贅沢を“賢く選ぶ”という新しい消費スタイルが浸透していることが明らかになりました。

無駄な出費は避けつつも、自身にとって価値があると感じる体験やサービスには積極的にお金を使い、「ハズさない」「後悔しない」選択を重視する傾向が浮き彫りとなっています。

物価高の中でも20代の贅沢志向と消費行動の変化

昨今の物価高騰により、世間では節約志向が強まっています。しかし、本調査では20代において、これとは異なる消費行動が確認されました。20代は物価高の中でも、全ての支出を我慢するのではなく、「自分のための贅沢」にも費用を投じ、限られた予算内で価値ある体験や時間を見極め、納得感のある消費を選択している様子がうかがえます。

「自分のための贅沢をしていますか」という質問に対し、「ある、たまにある」と回答した人は75.3%に達しました。具体的な実態としては、コンビニスイーツの購入やサウナの利用といった日常の“小さな贅沢”には、1ヵ月あたり平均約5,000円が使われており、年間で約60,000円規模に上ります。また、ブランド品の購入や高級レストランの利用といった“大きな贅沢”には、年間で平均23,000円超が使われており、物価高の中でも自身の満足度を高める支出は継続していることが示されています。

直近1～2年のお金の使い方を比較すると、物価上昇が続く中でも38.0%の人が「贅沢にお金を使う頻度」が増加したと回答。さらに、「自分のための贅沢の優先度が高まった」と回答した人も36.7%に上っています。

一方で、基本的なお金の使い方に関する質問では、約3人に1人が「節約を優先し、できるだけ出費は控えたい」と回答しています。これらの結果から、20代はプチ贅沢から大きな贅沢まで幅広く楽しみつつも、日々の支出は冷静に管理するという、計画的な消費行動を実践していることがうかがえます。

“ハズさない賢い贅沢”が20代のトレンド

贅沢を楽しみたいという意欲がありながらも、限られた支出の中で無駄は避けたいという意識を背景に、20代の間では「ハズさない賢い贅沢」志向が広がっています。飲食店やホテル、レジャー施設などの体験型消費においても、「失敗したくない」「安心感や保証があると選択しやすい」と回答する人が多く、事前に満足度が見込める選択を好む姿勢が明らかになりました。

「自分のための贅沢をする際、価格以上に満足できるかどうか」を意識する人は67.0%に上り、多少値段が高くとも「確実に満足できる選択を取る」人が多いことが分かります。飲食店やホテル選びでは、「過去に行ってよかったお店をリピートしたい」と考える人が68.7%に達し、約7割近くが安心感や実績を重視した選び方を主流としています。

ホテルやレストラン選びからショッピングに至るまで、様々なシーンにおける選択の傾向を見ると、「多少価格が高くても、ハズれない選択をしたい」と回答した人は64.0%に上りました。また、「何かを購入する際には、事前に満足できると分かっているものを選びたい」と回答した人も約6割に達しています。これらの結果から、20代の多くが「冒険」よりも「確実性」を重視し、費用が高くなる可能性があっても、ハズさずに確実に満足できる選択を取るという、賢い消費スタンスがうかがえます。

“ハズさない賢い贅沢”志向の20代、ゴールドカードへの関心も高まる

物価高が続く中でも、20代は単に支出を抑えるのではなく、「限られたお金をどのように使えば、満足度を高められるか」を意識しながら消費行動を選択しています。このような価値観の延長線上で、クレジットカードへの関心にも変化が見られ、20代の約半数が「ゴールドカードに興味がある」と回答しています。

限られた予算の中で満足感を高めていく価値観の延長線上で、ゴールドカードも「背伸びしたステータス」ではなく、日常から特別なシーンまでを“ハズさず”楽しむための、賢いお金の使い方の一つとして受け入れられ始めています。JCBゴールドの入会者の年代構成では、20代が最も多い世代となっており、ゴールドカードが若者にとって現実的で身近な選択肢となっていることがうかがえます。

その背景には、日常の買い物や利用シーンで“身近なお得”を実感しやすくなっていることに加え、ホテル予約サービス「JCB Premium Stay Powered by HoteLux」やレストラン予約サービス「JCB スター・ダイニングby OMAKASE」を通じた“ハズさない贅沢体験”へのニーズがあると考えられます。JCBゴールドは、かつてのようにステータスを誇示するために保有するものではなく、「年会費以上の利得性」と「プチ贅沢・非日常体験」を求めて選ばれる存在へと変化しています。

本調査で20代に「贅沢だと感じるもの」について尋ねたところ、「確実に満足できること」を重視すると回答した人が最も多く、31.0%に上りました。この結果から、若年層にとっての贅沢とは、単なる高額消費ではなく、「失敗したくない」「後悔したくない」という安心感を伴う体験であることがうかがえます。JCBゴールドは、そうした価値観に寄り添い、様々な贅沢体験を安心して楽しめる一枚となっています。

JCBゴールドをより身近な存在として感じてもらうため、2026年2月12日(木)より新TVCM「ひとあしお先に、JCBゴールドへ。」篇の放映が開始されます。本CMでは、俳優の鈴鹿央士さんが起用され、ゴールドカードを日常の中で“賢い選択”として自然に使いこなす姿を通じて、無理なく、自分らしく選べるJCBゴールドの価値が表現されています。

調査概要

調査内容: 20代のお金の使い方に関する調査
調査対象: 20代の男女300人
調査委託先: (株)ネオマーケティング
調査方法: インターネット調査
調査期間: 2026年1月16日(金)～18日(日)

JCBゴールドについて

JCBゴールドは、JCBブランドならではの安心感・信頼感に加え、空港ラウンジサービスや世界4,000軒以上のラグジュアリーホテル、国内の旅館での特別な宿泊優待、さらにはミシュラン掲載店を含む多彩な店舗でお得に楽しめる特典を備えたゴールドカードです。日常の利用でもポイントを着実に貯められる仕組みがあり、使い続けるほど還元のメリットを実感できる点も特長の一つです。普段の支払いから特別なひとときまで、幅広いシーンで“使うほどに満足感が高まる”一枚となっています。