猛暑の夏、冷感グッズは「使われているか」？
マーケティングリサーチ会社のリサートは、記録的な猛暑が続く現代において、暑さ対策・冷感グッズが「売れているか」だけでなく、「使われているか」という実態に着目し、全国の20〜59歳男女800名を対象に「暑さ対策・冷感グッズの利用実態調査」を実施しました。
この調査によると、2026年に最も使われた暑さ対策・冷感グッズは、日傘・晴雨兼用傘で42.4%と、唯一4割を超えました。冷感寝具が34.6%で続き、ファン付きウェアは7.3%と低めです。性別で見ると、日傘は女性の61.5%が使用しているのに対し、男性は23.3%。男性の日傘使用率も上がっているとはいえ、まだまだ大きな差がありますね。私も日傘はまだちょっと勇気がいるかな、なんて思ってしまいますが、暑さ対策としては本当に効果的だと聞きます。
昨年以前に手に入れたグッズ、今年も使ってる？
一度手に入れたグッズをどれくらい長く使っているのかも気になるところです。昨年以前に入手した暑さ対策・冷感グッズを今年も使っている人の割合は、品目によって大きく異なりました。冷感寝具や日傘・晴雨兼用傘は7割を超えていますが、ファン付きウェアは26.4%と低い結果に。冷感タオルや冷却スプレーのような消耗品は、昨年以前に入手したものが使われにくいのは頷けますね。私も去年買ったスプレー、使い切ったかどうか記憶があいまいです（笑）。
「プレゼント温度差」が明らかに！贈られたグッズは使われにくい？
今回の調査で特に注目すべきは、暑さ対策・冷感グッズの入手経路による利用率の差です。自分や家族が購入した人は8〜9割が今年も使用しているのに対し、プレゼントでもらった人は4割半にとどまることが分かりました。驚くべきことに、今年プレゼントでもらったばかりの人でも、使ったのは36.0%に過ぎず、6割以上が使っていないという結果です。これはまさしく「プレゼント温度差」と呼べる現象ですね。私自身も、プレゼントでもらったものが箱に入ったまま…なんて経験、正直あります。皆さんはどうでしょうか？
使われるかどうかの鍵は「必要性の実感」
なぜ、プレゼントでもらったグッズは使われにくいのでしょうか。調査結果からは、「自分自身が必要性を感じて選んだかどうか」が大きな要因として浮かび上がってきました。
今年暑さ対策・冷感グッズを使っている人同士で比較しても、「暑さ対策として必要だと感じた」と答えた人は、購入者で42.6%だったのに対し、プレゼントでもらった人では27.7%と差があります。また、購入理由別に見ると、「暑さ対策として必要だと思ったから」購入した人の81.3%が今年も使っている一方で、「家族・友人からすすめられたから」購入した人の使用率は45.8%でした。この結果を見ると、やはり「自分で選びたい」という気持ちが、グッズを使い続ける原動力になるようですね。私も、自分でじっくり選んだものは愛着が湧いて長く使う傾向があります。
メーカー担当者の声に耳を傾けてみる
この調査結果について、冷感剤「SUPERSUUU（スーパースー）」を手がける「DENIS IN MADE IN TOKYO」の大島一輝さんは、実際の店頭での感覚と一致すると話しています。大島さんは、「暑い中を歩いて来られた方が『今すぐ何とかしたい』とテスターを試して、その場で購入されることが多いです。TikTokを見て『これ欲しい』と目的買いで来店される方もいました」と述べ、購入者の強いニーズを実感しているようです。一方で、ギフトの場合は、「使い方をまとめたリーフレットを付けたり、『二度塗りしてください』といった覚えやすい使い方を、プレゼントする相手にも伝えてもらうようにしています」と、使い方を伝える工夫の重要性を指摘しています。
賢い冷感グッズ選びとプレゼントのヒント
今回の調査からは、暑さ対策・冷感グッズが使われ続けるかどうかは、「自分自身が必要だと感じて選んだかどうか」が大きく影響することが分かりました。購入を検討する際は、価格や性能はもちろん大切ですが、ご自身のライフスタイルや「どんな時に、どんな涼しさが欲しいか」を具体的にイメージして選ぶのが良いでしょう。
また、もし大切な人に冷感グッズをプレゼントしたい場合は、相手のニーズを事前に確認したり、受け取った後に「こんな風に使うと便利だよ」と具体的な活用シーンや使い方を伝える一言を添えたりするだけで、使ってもらえる可能性はぐっと高まるかもしれません。贈る側の温かい心遣いが、受け取る側の「必要性」に繋がるのですね。
この調査の詳細については、リサートのウェブサイトで確認できます。
いかがでしたでしょうか？編集長KENSAKUでした。今回の調査結果は、私たち消費者が物を購入する際、そして誰かにプレゼントを贈る際に、とても大切なヒントを与えてくれますね。自分にとって本当に必要なものを見極めること、そして贈る相手の心を想像すること。これこそが、豊かな生活を送る上での秘訣なのかもしれません。皆さんも、ぜひ今回の記事を参考に、賢い選択をしてみてくださいね。また次回の記事でお会いしましょう！
