日本のファッション、海外で大人気！どんなものが買われている？
BEENOS株式会社が、越境ECサービス「Buyee（バイイー）」を利用する海外のお客様420名を対象に実施した「越境EC×ファッションの意識調査」の結果は、日本のファッションブランドがグローバルなファンを多く獲得していることを示しています。
最も購入されているアイテムは「日常着・トップス」で64.1%と非常に高く、次いで「アウター・羽織り」（51.6%）、「アクセサリー・時計・小物」（51.0%）が続きます。カジュアルな日常使いのアイテムから、ファッションのアクセントになる小物まで、幅広く購入されていることが分かりますね。
そして、最も好まれるファッションスタイルとして「ヴィンテージ・デザイナーズアーカイブ」が26.1%でトップに。日本の高品質な二次流通品や名作アーカイブに対する海外の強い需要が示されており、これは日本のファッション文化の奥深さが評価されている証拠ではないでしょうか。私も、日本のヴィンテージアイテムは本当に魅力的だと思います。
さらに驚くべきは、これまでに日本のファッションブランドに費やした累計金額です。「300,000円以上」という回答が23.7%で最多でした。「100,000円以上300,000円未満」（17.6%）を合わせると、4割以上の回答者が10万円以上のファッション消費をしていることになります。海外からの日本のファッションへの熱い視線に感動しますね！日本のファッション事業者にとって、海外展開は非常に有望な市場と言えるでしょう。
日本ブランドの魅力は「品質」と「デザイン」！これは納得ですよね。
海外のユーザーが日本のファッションブランドに魅力を感じる点については、「素材の品質や縫製の丁寧さ」（63.0%）と「デザイン性の高さ」（59.5%）が突出しています。日本の職人技やデザイン力は世界に誇れるものだと、私も常々感じています。細部にわたる丁寧な作り込みや、独創的なデザインが海外の消費者を惹きつけているのですね。
越境ECでの購入、やっぱり「サイズ」が最大の壁？
一方で、越境ECでファッション商材を購入する際に不安を感じることがあるかという質問では、52.2%が「はい」と回答しています。半数以上の方が不安を感じているというのは、購入をためらう大きな要因になっているかもしれません。
具体的に気になる点については、「サイズ」が78.5%と圧倒的に高く、次いで「素材感、手触り」（22.1%）、「シルエット」（14.3%）が続きました。実際の試着ができない越境ECならではの物理的な制約が、大きなハードルとなっていることがうかがえます。試着できないECの悩み、よく分かります。私もオンラインで服を買うとき、サイズ選びにはいつも頭を悩ませていますよ。
不安を解消する鍵は「詳細なサイズチャート」と「具体的な情報」
では、海外のユーザーはどのようにしてサイズ選択の不安を解消しているのでしょうか？最も多い回答は「商品の寸法を手持ちの服と比較する」で66.8%でした。次に「サイズ選びの失敗が少ない商品やオーバーサイズを選ぶ」（36.9%）が上位に入っており、ユーザー自身も工夫して購入していることが分かります。
そして、購入時により安心できる情報や機能としては、「詳細なサイズチャートの用意」が72.6%と圧倒的な支持を集めました。このほかには「素材の取扱いや洗濯方法など、詳細な商品説明」（46.0%）、「商品画像の充実」（42.7%）が求められています。海外ユーザーのサイズや素材感などの不安を解消するためには、「詳細なサイズ数値表記、画像や取扱説明といった具体的情報」を用意することが、購買につながる重要な要素となることが示されました。お店側の配慮が、より多くの購入につながるはずです。私たち消費者も、そういった情報があれば安心して購入できますものね。
注目ブランドも多様！日本のファッションはボーダーレスに進化中
自由回答で「現在注目している日本のファッションブランド」を尋ねたところ、多様なブランド名が挙がりました。グローバルに展開する「Uniqlo（ユニクロ）」、世界的モードを牽引する「Comme des Garcons（コムデギャルソン）」、近年のスニーカー・アパレル人気を背景とした「Mizuno（ミズノ）」がトップ3にランクインしています。さらに原宿カルチャーやアメカジブランドなど、幅広いジャンルに熱い視線が注がれており、日本のファッションの多様性が世界に広がっているのは嬉しい限りです！
まとめ：越境ECの可能性と今後の展望
今回の調査結果は、日本のファッションブランドが海外で大きな可能性を秘めていることを明確に示しています。品質やデザインへの高い評価を背景に、越境ECにおける「サイズ」や「素材感」といった課題に対し、詳細な情報提供や工夫された商品ページで対応することで、さらなる売上拡大が期待できるでしょう。
BEENOSグループは、越境EC支援サービス「Buyee」を通じて、日本の企業が世界約120の国と地域へ商品販売することをサポートしています。世界約80億人の市場に挑戦する日本のブランドにとって、このようなサービスは心強い味方になりますね。
BEENOS株式会社について、詳しくはこちらをご覧ください。
いかがでしたでしょうか？今回の調査結果から、日本のファッションが海外でいかに高い評価を受けているか、そして越境ECの可能性の大きさを改めて感じましたね。私も、日本の素晴らしいファッションがもっと世界に広がるよう、応援していきたいと思います。それでは、また次の記事でお会いしましょう！編集長 KENSAKUでした！
