全世代の85%が「推し」を持つ時代：Web広告は「コンテンツ」へ進化、FIREBUGが動画視聴・SNS利用実態調査を発表

編集長Kensakuの注目ネタ

2026.02.03

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調査サマリー
「推し活」が全世代の共通言語に
「知っている」と「推し」で変わる視聴態度
動画広告は「冒頭0.5秒」が命
広告は「SNS再検索」への入り口に
PR表記付きでも、8割以上が「内容次第で見ても良い」
FIREBUGが提供するソリューション
調査概要
株式会社FIREBUG 会社概要

調査サマリー

今回の調査では、以下の主要な点が浮き彫りになりました。

「推し」の圧倒的パワー：全世代の85.3%に「推し」が存在し、「推し」が出演する広告は「最後まで見る」割合が通常の約1.3倍、視聴維持（スキップしない）は約7割に達します。
冒頭0.5秒の勝負：動画広告の続きを見る理由の第1位は「好きなタレントの登場」であり、クリエイティブの初動が成果を左右する重要性が示されました。
PR表記への受容性：「好きな人の出演」や「企画の面白さ」が担保されていれば、8割以上のユーザーがPR投稿の視聴を許容する傾向が見られました。

「推し活」が全世代の共通言語に

現在、「推し」または「好きな有名人」がいると回答した人は、全世代合計で85.3%に達しています。20代から40代まで、世代を問わず「特定の誰かを応援する」という文化が定着していることが示されています。

この結果から、「推し活マーケティング」は若年層に限定された施策ではなく、全世代の購買行動を動かす中心的な動機として「推し」という存在が極めて強力な共通言語になっていると分析されています。

「知っている」と「推し」で変わる視聴態度

「知っている」程度のタレントが出演する広告では「最後まで見る」割合が24.2%であるのに対し、「推し」が出演する広告では31.0%に上昇します。また、「すぐにはスキップしなくなる」と回答した層を含めると、「推し」が起用された場合には全体の約69.5%が視聴を継続するという結果が得られました。

このデータは、単なる「認知度」だけでタレントを起用しても広告のスキップを防ぐことは困難であり、ブランドとの親和性が高く、熱狂的なファンを持つ「推し」を適切に特定・起用することが、Web広告の最大の課題である「離脱」を劇的に改善する可能性を示唆しています。

動画広告は「冒頭0.5秒」が命

動画広告の続きを見ようと思う要素として、「好きなタレント・推しが出た」が45.7%で最多となりました。次いで「続きが気になる問いかけ（44.0%）」が続き、視覚・聴覚の両面でのフックが重要視されていることが明らかになりました。

動画広告における「最初の1秒」の重要性は広く認識されていますが、「自分にとって価値のある出演者の登場」が強力なフックとなり得ることを示しています。芸能・エンタメの知見を活かし、タレントの魅力を冒頭から最大化させるクリエイティブ設計が、視聴完了率を大きく左右すると考えられます。

広告は「SNS再検索」への入り口に

広告視聴後、欲しいと思ったが買わなかった後の行動として、全体の約33%が「SNSで再検索」と回答しました。特に20代女性では4割を超え、Google検索（29%）をSNS検索が上回る逆転現象も一部で見られました。

この調査結果は、動画広告が単なる認知獲得ツールではなく、SNS上での「検索」を促すトリガーとして機能していることを示唆しています。動画をきっかけにTikTokやInstagramで検索された際、その熱量を逃がさずに購買へ繋げるための「ハッシュタグ設計」や「マルチプラットフォーム広告運用」の重要性が増していると言えるでしょう。

PR表記付きでも、8割以上が「内容次第で見ても良い」

「#PR」の表記があっても、「好きな人・推しが出ている（46.2%）」や「企画やテーマが面白そう（44.7%）」であれば見ても良いと回答しています。全体でも8割以上のユーザーが、特定の条件下でPR投稿の視聴を許容しています。

ユーザーは広告そのものを嫌っているのではなく、「つまらないもの」や「嘘っぽいもの（台本感）」を嫌っていることが本調査より推察されます。広告を「避けるべき邪魔者」ではなく「楽しむべきコンテンツ」へと昇華させるバラエティ制作のノウハウが、現代のマーケティングにおける突破口となると考えられます。

FIREBUGが提供するソリューション

今回の調査により、広告を「コンテンツ」として成立させるためには、データに基づいた緻密な「キャスティング」と、ファンに喜ばれる「企画・制作」の掛け合わせが不可欠であることが確認されました。

FIREBUGは、タレントの文脈を深く理解するデータを活用した最適なキャスティング、放送作家等のクリエイター陣による企画制作、そしてSNS検索行動までを網羅した広告運用をワンストップで提供し、企業のマーケティング課題を解決しています。特にキャスティング領域においては、消費者からのイメージや本人の愛用品データなどを蓄積した約15,000名のタレントデータを保有しており、年間のべ500件以上のキャスティング実績を有しています。クライアントの製品、サービスに最適なデータドリブン型のキャスティングは、同社に問い合わせることで利用可能です。

データドリブン型キャスティングサービス「Talenti」
https://firebug.jp/lp/talenti/

調査概要

調査主体：株式会社FIREBUG
調査対象：全国の20代〜40代の男女
有効回答数：600名
調査期間：2026年1月
調査方法：インターネット調査

株式会社FIREBUG 会社概要

株式会社FIREBUGは、「エンターテインメントで人を豊かにする」をミッションに掲げ、100社を超えるタレント事務所やインフルエンサー企業とのパートナーシップをもとに、企業とタレント・インフルエンサーをつなぎ、キャスティングやコンテンツの企画、メディアプランなどを駆使した課題解決のためのソリューションを提供しています。